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茶叶进化论|新鬼何在——浅析茶文化的传播与喝茶


北京联盟_本文原题：新鬼何在——浅析茶文化的传播与喝茶
原创 茶叶进化论李扬 茶叶进化论 昨天
茶叶进化论|新鬼何在——浅析茶文化的传播与喝茶
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“一般认为 ， 仪式并不指单个的事件 ， 而是指由一系列互相关联的事件集 ， 我们更倾向于将他们理解为社会事实的过程 。 ”——庄孔韶《小凉山彝族"虎日"民间戒毒行动和人类学的应用实践》本文所想要探讨的"喝茶的仪式"也不单单是茶艺茶道 ， 会讲得更宽泛 。
1
仪式感的重要性
仪式感的意义是什么？
【茶叶进化论|新鬼何在——浅析茶文化的传播与喝茶】这里不做哲学化的讨论 ， 直接上一个案例 。 来自庄孔韶教授在云南小凉山做的关于戒毒方面的研究 。
当地彝族同胞通过对传统仪式的发掘 ， 两年时间戒毒成功率达到了六成以上 。 （我简单搜索获得的一般戒毒成功率在1成以下 。 ）以往对于戒毒的宣传重点在毒品的危害性上 ， 利用恐吓去阻止吸毒者接触毒品 ， 这么做成效甚微 。
为什么没用？因为吸毒的 ， 或者说有瘾的人 ， 其实是被激素控制的 。 宣传毒品的危害性 ， 是去讲道理 ， 相当于是用理性去跟激素对抗 。 理性不是激素的对手 ， 对于相当一部分人来说理性是战胜不了冲动的 。
当地彝族的智者们发现：要让吸毒者戒毒 ， 不能单单讲道理 。 得把家庭的因素引进去 ， 把信仰的因素引进去 。
于是找了个历史上打仗出征的日子“虎日” ， 举行出征仪式 ， 与毒品宣战 ， 每个戒毒者在祖先的注视中 ， 喝下血酒 ， 以性命担保发誓要战胜毒品 。 有了神鬼之力的加持 ， 戒毒的成功率果然大幅提升了 。
为什么这么做有效呢？因为通过仪式感把本来要讲的道理转变成了感性的内驱力 ， 就是相当于用激素去对抗激素 ， 成功率自然就高起来了 。
有些所谓“迷信” ， 里头有着智慧 。
茶叶进化论|新鬼何在——浅析茶文化的传播与喝茶
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2
茶的功效性宣传
我们回过头来讲茶 。
当下关于茶的文化传播 ， 可以说是百花齐放 ， 但主体也侧重于好喝与保健两个方面的实体功效性宣传 。 而真正落地的其它文化现象如凤毛麟角 ， 这是一种没有完全被突破的时代局限性 。 （原因在第四小节有讨论）
某些公众号文章非常强调逻辑推理的严密 ， 反而成为了知识传播的窒碍 。
原因在于 ， 用理性的方式讲一个道理 ， 很难去对抗由于情绪（由于激素）所导致的行为习惯 。 （人家理都不理你）
假设茶文化的数据只集中在喝茶健康的主题上 ， 那决然不足以支撑一个庞大的产业 。 保健的东西太多了 ， 在这个基础上要论证茶的独特性 ， 会显得非常的困难 。
而如何在茶文化中找寻到真正落地的内容 ， 真正去“做文化” ， 这是给当代学者提出的挑战 。
这也是决策者和从业人员都需要去思考的内容 。
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3
茶的仪式感
从古到今 ， 在茶文化的形成与积累中 ， 固然有它底层功利性的成分 ， 但已然演绎出了相当多的具有仪式性的内容 。 而所有的这些仪式都是我们应该去珍视的文化宝藏 。
一个朋友跟我说 ， 她每天有一个习惯 ， 就是在某一个时刻 ， 给自己泡壶茶 ， 完整地喝完 ， 整个过程会让她的心显得非常安宁 。


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