新锐|新锐国货，当心被“捧杀”( 四 )
比如完美日记 ， 其在上海环球港和成都春熙路分别与调色师、KKV“撞店” 。并且 ， 位于成都春熙路的六层概念店 ， 打造成本接近一家奢侈品店 ， 大概比同等定位品牌门店高两倍 。如此情景下 ， “2020年门店200+、2021年400+、2022年600+”目标注定不易 。
一些新锐国货还要面临特定文化的普适性挑战 。以汉服为例 ， 凭借抖音、B站的社交势能 ， 汉服市场极速膨胀 ， 根据辰海资本调研 ， 2017-2019年汉服市场规模从10亿元涨至80亿元 ， 消费正品汉服的核心用户从100万增长到了800万 。
文章图片
文章图片
图片来源：织羽集微博
尽管如此 ， 可在动辄千亿元的服装市场中 ， 汉服仍较小众 ， 且其山寨问题和预售制模式 ， 容易劝退缺乏耐心的部分消费者 。汉服终需变成大众消费品 ， 正式打入女装品类 ， 才能拥抱更大的市场 。
除此之外 ， 部分新锐国货正往集团化的方向发展 ， 纷纷推出子品牌 ， 比如文和友旗下的文和友老长沙龙虾馆、文和友大香肠、文和友臭豆腐 ， 喜茶与喜小茶 ， 完美日记与完子心选等 。
但从多品牌策略来看 ， 新锐国货仍处初级阶段 ， 新品牌能否顺利铺开壮大 ， 未来潜力如何 ， 仍是未知数 。
新锐国货们是时代进阶、流量文化的产物 ， 可终究需要统一放在大众消费市场上与大牌前辈们进行比拼 。只是除去性价比 ， 它们已经没有多少溢价和续命空间了 。
推荐阅读
- |珀莱雅X天猫新品牌孵化基地揭幕！全新提速新锐品牌成长
- AMD|选购技巧来了：荣耀多款AMD新锐龙笔记本上市，一文看懂区别
- |智能投影仪怎么选？国货之光坚果J9三大亮点极具说明力
- 中年|车钥匙的电池能用多久别不当回事，当心汽车抛锚
- 量子|量子通信领域真正的国货之光 来了
- |网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了
- 长沙晚报掌上长沙|急扩！微信出现这个界面千万当心！这15分钟很关键
- 差评|这个全球第三、“印度自研”的手机系统，其实是个中国货？
- 智电网|品质消费成网购新风尚 “品牌品质”、“国货精品”成亮点
- 经理人网|商湾网络创始人黄慧攀获万物生长大会“新锐创业之星”称号