新锐|新锐国货，当心被“捧杀”
文章图片
文章图片
天猫618 ， 国货打头阵 。6月1日开售首日 ， 超过3.7万个中国品牌成交额同比翻番 ， 其中包括COLORKEY、三顿半、王饱饱等大批成立不到5年的新品牌 。
近几年 ， 一大波新锐国货加速崛起 。它们在社交媒体上“无处不在” ， 擅长单品竞技 ， 收割了大波自来水粉丝安利打call ， 常常霸占各大电商平台销售榜 ， 还闯入线下晋升网红打卡点 。
高颜值、性价比是新锐国货的关键卖点 ， 营销高手、资本宠儿则均为显著标签 。新锐国货变国潮 ， 凭的不仅是自身产品、推广、渠道合力 ， 更有来自行业的机遇以及国家政策红利与巨头推手 。
无疑 ， 这是国货大展拳脚的时代 ， 可同时也是国潮“泛滥”、情怀贬值的时代 ， 新锐国货要如何避免昙花一现？
01这些新锐国货 ， 正掏空你的钱包
据赢商网不完全统计 ， 这些新锐国货涵盖美妆、餐饮、服饰等品类 ， 品牌成立时间集中在2010年之后 。
文章图片
文章图片
来源：天眼查、公开资料制图：赢商网
其中 ， 尤以完美日记、林清轩、玛丽黛佳、花西子、橘朵、稚优泉、HomeFacialPro、气味图书馆等美妆品牌较为突出 。它们在国际大牌美妆围攻下肆意生长 ， 在天猫双11以黑马之势赚足眼球 ， 并逐渐攻占线下场景 。
主打成分的HomeFacialPro凭借乳糖酸“磨皮原液” ， 在2018年双11爆卖6万+件 ， 平均1.5秒售出一件 ， 去年双11销量更达169万瓶 ， 品牌销售额突破3亿元；
完美日记蝉联过去两年双11当天“首个销?售额破亿的彩?妆品牌” ， 还一举成为双11史上“首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌”；
花西子2019年首次参战双11 ， 开场一小时成交额破亿 ， 最终冲进天猫“彩妆TOP10品牌”榜单第七……
文章图片
文章图片
图片来源：花西子微博
在线下 ， 橘朵、稚优泉、Girlcult、Hold Live、VNK等纷纷入驻美妆集合店 ， 与完美日记、玛丽黛佳等单品牌店 ， 一起霸占购物中心黄金铺位 。据赢商网统计 ， 完美日记69家门店中（截至5月底） ， 位于一楼的门店超过七成 。
除了美妆 ， 在餐饮领域 ， 喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌掀起新式茶饮热潮 ， 同时推出咖啡、轻食等产品 ， 年轻人尤其是上班族为之疯狂 。随着门店越铺越广 ， 大有“围剿”星巴克之势 。
三顿半、钟薛高、小仙炖、拉面说、王饱饱等单品零售类品牌 ， 则依靠线上渠道突出重围 。精品速溶咖啡品牌三顿半在2019年双11超越雀巢登顶咖啡品类销量第一 ， 在长沙IFS对面还开了线下咖啡馆；鲜炖燕窝品牌小仙炖在2017-2019年连续三年全国鲜炖燕窝销量第一 ， 今年京东618期间 ， 6月1日-2日成交额同比增长近7倍 ， 开场半小时售出超过10万瓶……
【新锐|新锐国货，当心被“捧杀”】
文章图片
文章图片
图片来源：钟薛高微博
美妆、餐饮之外 ， 以江南布衣、汉服为代表的国货服饰生意风生水起 。江南布衣突破传统模式 ， 从设计定稿、货品生产到零售上架用时不到30天 。
在汉服领域 ， 以B站UP主小豆蔻儿的原创品牌十三余和明星徐娇的织羽集为例 ， 前者在5月10日（第四个中国品牌日）登上“国货出海十大新品牌”榜单 ， 销量暴增158%；据辰海资本合伙人陈悦天透露 ， 织羽集“基本上每年都以100%的速度在增长” 。
推荐阅读
- |珀莱雅X天猫新品牌孵化基地揭幕！全新提速新锐品牌成长
- AMD|选购技巧来了：荣耀多款AMD新锐龙笔记本上市，一文看懂区别
- |智能投影仪怎么选？国货之光坚果J9三大亮点极具说明力
- 中年|车钥匙的电池能用多久别不当回事，当心汽车抛锚
- 量子|量子通信领域真正的国货之光 来了
- |网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了
- 长沙晚报掌上长沙|急扩！微信出现这个界面千万当心！这15分钟很关键
- 差评|这个全球第三、“印度自研”的手机系统，其实是个中国货？
- 智电网|品质消费成网购新风尚 “品牌品质”、“国货精品”成亮点
- 经理人网|商湾网络创始人黄慧攀获万物生长大会“新锐创业之星”称号