江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

|网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了


白天吃着抗糖代餐 ， 深夜快乐嗦“一人食”螺蛳粉；脸上涂着“国货之光”美妆产品 ， 手里拆着装满未知与心动的盲盒……近年来 ， “非主流”消费逐渐进入主流话语 ， 成为一股不容忽视的力量 。 近日 ， 第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020新消费洞察报告》 ， 揭示新消费特征 。
90后、95后开始主导新消费潮流
以代际分 ， 追求个性的90后、95后逐步成长为新消费的主力军 。 身为网络原住民的一代 ， 他们熟悉电商平台 ， 也愿意花未来的钱购买今天的快乐 。 《2018年大学生消费洞察报告》显示 ， 超过五成的大学生使用过分期付款 。
为颜值买单是年轻一代消费者的共同偏好：服装、美妆是90后、95后消费者占比最高的行业 。 在美妆产品的选择方面 ， 95后更青睐性价比高、口碑好的国货彩妆 。
年轻人的选择往往具备更高的感染力 。 他们敢于尝鲜、热爱分享 ， 作为“安利十级”资深学者 ， 为心爱的品牌甘当“自来水” 。 以橘朵为例 ， 先推出高性价比单品强势种草95后群体 ， 继而带动其他代际的消费者进行消费 。
|网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了
本文插图

|网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了
本文插图
网红和健康概念美食受欢迎
在肯定不会饿肚子的时代 ， 食物消费的目的远不只是为了生存 。 吃得更好、吃出花样的“享受型生存”逐渐走出非主流 ， 成为消费者的新选择 。
2016年至2018年间 ， 线上网红同款食品消费增速超1220% ， 网红种草的力量不可小觑 。 拉面说、三顿半、钟薛高等食品新锐通过在社交平台的强势种草 ， 成为了消费者热衷选择的“网红本红” 。
|网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了
本文插图

随着抗糖代餐被越来越多具有轻食理念的消费者所接受 ， 新兴品牌与传统零食巨头纷纷加入代餐赛道 ， 抢占市场 。 2017年至2019年线上代餐市场消费呈高速增长趋势 ， 预计到2022年 ， 中国代餐市场规模将超1000亿人民币 。
|网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了
本文插图

民以食为天 ， 这句话放在资本寒冬的环境下依旧适用 。 2019年 ， 投融资事件数量中食品行业占比超过一半 。 新兴品牌带来的崭新行业视角与生机 ， 是消费行业发展到下半场资本看重的商业潜力 。
外在重颜值 ， 内在重健康
在满足“口腹之欲”之外 ， 消费者对自己的投资也在一路加码 。 颜值当道的今天 ， 性价比高、口碑好的国货美妆强势进入“C位时代” ， 超七成消费者已经使用过国货美妆 。
|网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了
本文插图

爱美之心人皆有之 ， 美妆“他”经济成为新风口：2017年至2019年间 ， 线上男性护肤品市场规模不断扩大 。
消费者重视外在颜值的同时 ， 也对自身身体健康负责 。 做好“搬砖族” ， 内外兼修是王道 。 近几年来 ， 运动户外品类消费金额增速占据天猫双十一成交金额TOP2 。 从运动方式来看 ， 跑步渗透率最高 ， 公益跑、趣味跑、街头夜跑等活动吸引着跑步爱好者一跑解千愁 。
|网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力，这些消费趋势火了
本文插图

盲盒、手办成为消费热点
新消费时代 ， 满足娱乐休闲功能的享受型消费异军突起：盲盒顺利出圈 ， 近两年消费增速在部分圈层领域内拔得头筹 。
小小的盲盒牵动着无数人的心 ， CBNData调研数据显示 ， 近20万消费者一年花2万收集盲盒 。 值得注意的是 ， 过去一年闲鱼闲置盲盒月发布数量较2018年增长了320% ， 无数闲置的盲盒在“鱼塘”里游觅 ， 以期寻找下一个有缘人 。


推荐阅读


上一篇：数码小AI资讯号|内行人建议，这4款手机最值得一看，最低799元！

下一篇：万物尝鲜节|日本实体店干掉电商靠信誉，中国实体店关门就会怪房租贵