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智电网|品质消费成网购新风尚 “品牌品质”、“国货精品”成亮点


现如今 ， 市场消费向品质化发展已成趋势 。 诸如高端电器、新潮数码、健康美食、品质食材等品类可以说是最为热卖的 ， 也契合了人们“为品质付费”的全新消费习惯 ， 其中 ， “品牌品质”、“国货精品”成亮点 。

智电网|品质消费成网购新风尚 “品牌品质”、“国货精品”成亮点
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《中国电子商务报告2019》指出 ， 从全国网络零售市场的销售渠道和商品结构来看 ， 商品消费品牌化、品质化趋势明显 。
根据商务大数据监测 ， 2019年 ， B2C模式网络零售额占比达78.0% ， 比上年提升15.2个百分点 ， 同比增长22.2% ， 高于C2C模式增速14.4个百分点 。 个性化、定制化商品备受青睐 。
京东数据显示 ， 2019年一季度C2M反向定制合作项目商品销售同比增长5倍 。 阿里巴巴2019年“双11”期间有1.7亿笔订单由C2M实现 。 在电子商务有力带动下 ， 从2013年到2019年 ， 全国居民消费升级综合指数由0.341上升至0.378 ， 年均增速约1.73% 。
“双品节”倡导品牌品质
国家大力推进消费升级 。 2019年4月28日-5月10日 ， 商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织主要电商企业、快递企业举办第一届“双品网购节” ， 依托电商大数据等先进技术 ， 优选商品品类 ， 大力促进品牌消费、品质消费 。 超过10万个品牌参与活动 ， 销售额达770亿元 ， 参与的品牌商品销售额同比增长超过32% ， 带动同期全网实物商品网络零售增长28% ， 商品好评率达97% 。
在“双品网购节”带动下 ， 诸多快消品牌和海外品牌选择在电商平台发布新品 ， 文创、智能家居、个性化定制等成为消费热点 ， 医美、口腔、体检等健康服务大幅增长 。 “全球买"跨境网购消费加速普及至三四线城市 。
“中国风”培育国货精品
2019年 ， 国货品牌及“中国风”成为网络零售市场亮点 。 一方面 ， 国货品牌在产品外观设计上添加富有传统文化底蕴的中国元素 ， 或与长城、青花瓷等中国文化典型标志联动 ， 大幅度提高产品文化附加值 。 另一方面 ， 国货品牌注重发挥社交网络作用 ， 依托网红直播、内容导购、口碑营销构建的各类场景 ， 助推形成网购国货热潮 。
【智电网|品质消费成网购新风尚 “品牌品质”、“国货精品”成亮点】相关数据显示 ， 2019年汉服的成交额超过20亿元 ， 增速约150% 。 有国产服装品牌将故宫、敦煌等传统图案与时尚潮流融合 ， 秋冬居家服销量增速达110% 。


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