互联网手机销量冠军：从模仿小米到超越，它在线上卖出2300万台
近两年 ， 从各项报告中可以看得出国内手机市场竞争激烈 ， 已经连续多个季度出现了下滑 。 2019年5月份 ， 市场知名调研机构发布了今年第一季度国内的智能手机市场的数据报告 ， 整体出货量低于1亿部 。 数据显示 ， 华为、vivo、OPPO位列前三 ， 市场占有率分别达到29%、20%、19% ， 这三家手机厂商占据国内智能机市场68%的份额 。 小米、苹果排名第四与第五位 ， 市场占有率为11%、7% 。
在全球手机出货量下滑的情况下 ， 华为的手机却出现了逆势增长 ， 除了去年mate20系列的热销以外 ， 荣耀手机的崛起也助力华为登顶 。 2018年荣耀在国内的销量超越苹果小米 ， 一共卖出了5247万台智能手机 ， 并实现逆势增长13% ， 成为国产手机新巨头 。 余承东此前曾表示 ， 华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段 。 并且他还定下了未来的目标——华为单品牌要做到全球第一 ， 荣耀则提出了在国内市场进入前两名 。 基于这个要求外 ， 荣耀还需要坐稳互联网手机市场份额第一的前提下 ， 积极布局线下渠道 ， 加快品牌宣传布局 。
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【互联网手机销量冠军：从模仿小米到超越，它在线上卖出2300万台】当年 ， 初出茅庐的小米手机 ， 凭借高性价比以及互联网模式一路高歌猛进 ， 传统手机厂商可以说毫无还手之力 。 华为为了扭转趋势 ， 推出了子品牌荣耀来对抗小米 。 而荣耀则借鉴小米的一整套模式 ， 在市场上逐渐崛起 。
前两年 ， 小米手机销量被挤出前五 ， 线上红利逐退潮 。 推出的红米系列虽然销量很高 ， 但也拖累了小米向更高端手机的发展 。 此时的荣耀逐渐的摆脱了小米的早期模式 ， 依靠华为沉淀的技术优势开始提升品牌定位 ， 极力摆脱在高性价比领域的竞争 ， 成功的走出自己的一条路 。 在国内市场稳坐、海外市场爆发增长后 ， 荣耀手机迎来了品牌升级新征程 ， 以全新品牌形象、品牌理念、志在成为全球年轻人喜爱的科技潮牌 ， 打造其向往的先锋文化和潮流生活方式 。
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互联网手机销量冠军：数据显示 ， 去年全年荣耀线上的出货量为2372万部 ， 正式取代小米成为线上市场的销量冠军 。 同时力压苹果、华为、vivo等手机品牌成为了网上最受欢迎的手机品牌 。 在接受媒体采访时 ， 荣耀总裁赵明谈到华为和荣耀的区别时他表示 ， 一个是未来技术路线的选择不同 ， 一个是面向的消费群体不同 ， 华为偏向商务人士 ， 而荣耀则更倾向于年轻人市场 。
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目前 ， 虽然小米在印度风声水起 ， 但在利润更高的欧洲市场 ， 荣耀抢占了先机 ， 在英国、西班牙市场分别实现了200%、500%的增长 ， 成为该区域增长最快的手机品牌 。 这正是提升品牌价值与传达品牌理念所带来的成果 。 在去年荣耀手机海外市场销量同比增长170% ， 成绩非常亮眼 。
今年我们看到 ， 就连OV蓝绿两厂也推出了自己的子品牌 ， 纷纷布局了自己的互联网性价比手机 。 这使得国内手机市场竞争进入白热化 。 更加激烈的智能手机市场竞争不可避免 ， 如何在复杂的市场环境中突破重围 ， 各家手机厂商都有着自己的方式 。
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