美医集：医美机构即将面对的三大生存问题
【美医集：医美机构即将面对的三大生存问题】目前 ， 大部分医美机构的获客来源越发依赖线上渠道 ， 但这样的结构刚好成为它们眼下运营维艰的痛点 。
眼下 ， 医美机构在运营时主要面临着三种“坑” ， 包括流量获取、触点管理和成本管控：
文章图片
其一 ， 在流量获取层面 ， 流量红利的衰竭使得获取新客变得日益困难 。 流量红利期已过的判断基本已经成为行业共识——根据第三方监测机构的报告数据显示 ， 中国移动互联网阅读活跃设备规模已经触顶11.4亿;与此同时 ， 用户平均每日花在移动互联网上的时长增速也开始放缓 。 这意味着所有玩家需要争夺用户已经饱和的注意力 ， 而这一趋势在一二线城市体现得尤为明显 。 值得注意的是 ， 这些地方刚好是目前医美市场主要的客源地 。 除了流量大盘开始触及天花板以外 ， 医美市场本身的渗透率自2015年开始也已经实现了至少三倍的增长 。 围绕现有渠道的获客难度开始上升 ， 如何解决新增到店客流的问题开始制约医美机构的发展;
文章图片
其二 ， 相较于其他消费品 ， 医美消费者本身极为复杂的决策流程也让机构运营开始变得低效 。 医美行业本身的信息不对称使得消费者决策的时间极为冗长 ， 他们需要查阅大量信息、咨询专家和其他消费者并对比不同的医美机构 ， 最终再做出决定 。
文章图片
其三 ， 随着流量成本的增加 ， 医美机构的预算管理也开始出现严重的错配风险 。 医美机构获客成本的居高不下本就是行业长期面临的难题 ， 随着互联网广告主数量的增多 ， 流量成本的普遍上升近一步增加了医美机构的负担 。 有业内人士表示 ， 目前医美机构的单个获客成本已经增加到3000元至7000元的水平 。 随着获客成本的不断上升 ， 两者之间原本健康的关系开始恶化 ， 进而威胁到医美机构的健康发展 。
推荐阅读
- 常州卫监天宁区开展医疗机构新冠肺炎疫情防控暨院感培训
- 燕赵都市报▲石家庄首批核酸检测医疗机构名单公布
- 北京日报客户端@官方：系非法医学检测机构，网传浦东一外来人员核酸检测阳性
- #中国大厨#感觉赚了一个亿，某知名连锁机构怪味合焖锅加盟技术配方
- 「医美那些事」谁说人到中年不能矫正牙齿？快60岁的阿汤哥告诉你
- 【八点健闻】能确保复工吗？，美国科研机构接连推出唾液检测、抗体检测
- 尚医儿健康@中山火炬开发区医院争创省级胸痛中心，与5家医疗机构签约
- 北京丰台■马家堡社区卫生服务中心成为全区首家送药上门刷卡结算社区卫生服务机构
- 【南方观天下】世卫组织：欧洲新冠肺炎死亡病例50%来自护理机构！简直人间悲剧
- 健康直通车▲看看哪家不合格！全市定点医疗机构考核公示