【钛媒体】再次试水双版本机型,苹果要复刻iPhone 6时代的辉煌?
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文|雷科技leitech
近日 , 已泄露的iOS 14固件代码经过黑客的解码 , 又曝光出了新的产品:除了原有的4.7英寸的iPhone 9(SE 2)之外 , 还有一款5.5寸的iPhone 。 根据推断 , 这台机器很可能就是iPhone 9的Plus版本 。
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若iPhone 9 Plus确实存在 , 那么 , iPhone 9系列就有了一个全新的定位 , 它不再和以前一样 , 是廉价市场试水的产物 , 而是苹果全面进军“下沉市场”的号角 。
如何稳住iPhone的销量三年前 , iPhone X凭借着四年以来的大更新 , 成功收割了大片市场 , 但继任者Xs和11 Pro的销量都很惨淡 。 这两年iPhone的市场表现已经证明 , iPhone X开创的“高价战略”只是一场“量化宽松” , 根本是不可持续的 , 它已经逐渐威胁到了iPhone的根基 。
从总体而言 , iPhone的总销量在iPhone 6的大爆发之后 , 除了iPhone 7吃到了隔代换机的红利 , 逆势增长了一波之外 。 剩下的机型 , 都失去了在初期销量就“一鸣惊人”的能力 。
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这一点也可以从苹果的宣传口径看出来 , 以往苹果都会在iPhone开卖的首个周末之后公布销量 。 iPhone5s和5C是中国第一次首发iPhone , 三天达到了900万 , iPhone 6(中国没有首发)拿到了1000万 , 6s(中国首发)则拿到了1300万销量 。
但从7开始 , 苹果就再也没有公布首周销量 , 苹果称 , 首周销量代表的只是供货量 , 而不再是需求 。 其实也很好理解 , 5s有指纹识别和中国第一批首发 , 6是第一个大屏iPhone , 6s中国第二次拿到了首发 。 但iPhone 7的卖点在哪里 , 苹果恐怕也不清楚 。
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更不乐观的是 , 和之后的机型相比 , iPhone 7的受欢迎程度其实算高的了 。 iPhone 7的多彩配色、全黑机身、防尘防水、双扬声器、双摄像头还都算拿得出手 , 加上正好碰上iPhone 6的换机周期 , 取得了还不错的销量成绩(黑色的iPhone 7是小雷认为最好看的iPhone) 。
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但从iPhone 7之后 , 苹果的路线就开始骤然改变 , iPhone 8和8 Plus乏善可陈 , iPhone X放出了大招但是价格过高 , 后来秉持着高价路线 , 也不给人惊喜的Xs又失败了 。 纵观来看 , 这几年的iPhone首发 , 表现最好的反而是X和“比大更大的”Xs Max , 但也都没达到7之前的水平 。
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尽管对于高价策略 , 库克不止一次的表示 , 比起销量“单品利润更加重要” , 也说“人们愿意为创新买单” 。 但销量的下降 , 势必会打击到开发者开发软件的积极性 , 让他们开始把重心倾斜到安卓平台 , 苹果的生态也会被一点点损耗 。
但库克自然也想到了对应的办法 , iPhone XR和iPhone 11都是库克针对中等收入人群开发的“性价比”机型 , 而市场也没有让他失望:iPhone XR一经上市 , 就成为了2019年的最畅销机型 , 甚至给了来年的iPhone 11很大的压力 。
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iPhone XR在世界范围内的成功 , 是有着多方面的原因:
1、三星的旗舰销量向来远比不过苹果 , 都是靠低端机销量取胜 。
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