【钛媒体】再次试水双版本机型，苹果要复刻iPhone 6时代的辉煌？( 二 )

2、由于美国的施压，华为在这两年的欧洲高端市场退潮，美国和日本华为则近乎消失， GMS的缺失更是致命打击。
3、iPhone Xr的上市时间较常规晚了两个月，直指圣诞季，释放了消费者因为高价iPhone压制的购买欲望。
4、在欧美和日本市场， iPhone就是最好用的高端机型（除了三星），不是iPhone XR很强，是因为种种情况下，对手的旗舰机普遍很菜……

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例如美国和日本市场，苹果都占据了50% ，而对手除了三星之外，就是LG、联想、索尼等一系列“发展不均衡”的偏科生。这也侧面说明，我国的手机市场，其实是全球最激烈、也是平均水平最高的市场，没有之一。
苹果在中国的自救但在中国市场，库克的如意算盘打空了，随着华为等一众厂商在高端市场上开始发力，进行贴身肉搏，苹果原先5—6千元的价位被迅速占领。
iPhone XR原本是为了补位，但6499元的定价直接吓退了一大批消费者，最终导致了销量的雪崩。这两年的高价策略，使得苹果至少在中国少卖出2000万台iPhone 。

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关于这两年iPhone在中国市场的雪崩，可以归结为以下因素：

因为贸易战等因素，中国正在面临“消费降级” ，经济处于下行，而美国在政府的积极借债下，维持住了表面景气，民众可以承受住更高价格的iPhone 。
苹果在国内的本地化并不彻底，中国特有的国情和本土科技巨头决定了苹果生态并不能很顺利的开展， Apple Arcade撞上版号限制，腾讯阿里网易已经深耕音乐市场好几年， Apple Music没什么优势（网络也不好）。
从产品的“性价比”上看，国产手机在三四千价位就可以提供不错的体验，而欧美市场在这个价位上的机型屈指可数（一加和小米海外战略的成功就是如此）， iPhone不具有垄断性地位。

为了挽救XR的销量，苹果有史以来第一次拉下了脸，积极地向渠道方面压价。我们在双十一见到的“直降1000” ，元旦的“跌破5000” ，其实背后都是苹果在调节，而不是简单的供大于求就能够解释的。在2019年Q1财报会议上，库克也隐晦地表示“针对中国市场，我们采取了更为合适的价格策略” 。

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尽管降价的手段很粗暴，破坏了iPhone的“不跌传说” ，但效果立竿见影：iPhone销量在三四季度成功回暖，挽回了一部分损失。库克也吸取教训，在7月份表示，针对部分市场，将会以更合适的汇率来计算iPhone价格。

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这也就是为什么，我们能够看到11相比于XR ，加了双摄，美国降价了50美元，但在中国则骤降1000人民币的奇迹了。
除此之外，苹果天猫官方店也第一次参与了双十一（尽管只是24期免息分期），一分钟的交易额就超过了去年全天，十分钟达到了去年全天的七倍。同时11 Pro的渠道价，也比官方下降了上千元之多， 11则更是突破了5000元。

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IDC数据显示，第三季度，苹果在中国出货量同比增长5.6% ，成为华为之外唯一获得增长的头部厂商，而在第四季度，苹果在中国和世界都迎来了逆势增长。
但要挽回失去的销量，苹果要做的还有很多。
iPhone 9 ，和Plus为了改变这几年的高价策略，在世界范围内开始反击，苹果又一次选择了“廉价版” 。