【可口可乐】这个请全武汉免费喝咖啡英国公司背后，却站着想翻盘的可口可乐( 二 )
但随着业务遍布全球 ， 可口可乐生意已经离见顶不远了 ， 而且 ， 当可乐的形象从“快乐”变成“肥宅水”后 ， 可口可乐也别无选择 。
咖啡就成为可口可乐新的战略选择背后 ， 是消费习惯变迁 。 无论是中国还是海外 ， 咖啡店成为生活方式的新宠 。
【【可口可乐】这个请全武汉免费喝咖啡英国公司背后，却站着想翻盘的可口可乐】在中国市场 ， 除了本土品牌外 ， 正在上演一场外资三国杀 ， 星巴克、雀巢以及可口可乐+Costa 。 这里寄托着他们翻盘的野望和制霸的雄心 。
文章插图
早在2014年 ， 觊觎中国市场的可口可乐 ， 就将旗下即饮咖啡品牌乔雅引入中国市场 ， 正面PK昔日伙伴雀巢 。
如今 ， 伴随COSTA即饮咖啡进入中国 ， 以及雀巢/星巴克、统一、味全等传统品牌 ， 和新进入的农夫山泉等巨头 ， 中国咖啡市场已经越发拥挤 ， 且巨头林立 。
但值得注意是 ， 当可口可乐带着Costa冲向瓶装市场时 ， 星巴克早就把这个卖给雀巢了 。 行业第一的思路或许已经暗示此路不通了 。
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