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|解构竖屏时代-短视频和直播如何帮助汽车品牌完成“营销逆袭”


解构竖屏时代 -2020首届汽车行业短视频/直播峰会在广州召开 2020广州车展强势来袭 ， 与此同时 ， 关乎汽车行业未来的首届汽车行业短视频/直播峰会也在广州四季酒店隆重召开 。本次峰会由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办 ， 锋巢汽车承办 。 峰会云集了汽车产业领军人物、汽车品牌营销掌舵人以及短视频和直播领域的专家 。 以“解构竖屏时代”为主题 ， 围绕竖屏时代对汽车产业带来的影响和变革 ， 展开分享与讨论共享短视频和直播行业的发展趋势 ， 共同探讨汽车品牌如何借力短视频和直播提振品牌提升销量 。
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2020短视频和直播迎来爆发期 当下如火如荼的短视频和直播浪潮来势汹汹 ， 社会化媒体用户的价值被进一步放大 ， 锋巢汽车董事长秦致在峰会开幕致辞上说：“传播环境的变化和用户的行为倒逼着汽车企业去思考如何快速的数字化、移动化、在线化；去迎合用户的改变带来的机会与挑战 。 很多企业汽车品牌开始布局和拥抱短视频和直播这一新型媒体传播形式 ， 但这仅仅是开始、将来 ， 除了“种草”的营销行为之外 ， 这些平台会成为汽车企业销售甚至用户服务的中心 。 这是必然发生的 。 ”
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（锋巢汽车董事长秦致开幕致辞）

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（巨量引擎渠道星图业务负责人王莉）
在峰会上 ， 巨量引擎星图业务负责人王莉在主题为《激发汽车行业“星”力量》的演讲中分享了抖汽车内容生态的多元化及其增长潜力 今年8月 ， 抖音App（含抖音火山版在内）的日活用户超过6亿 ， 同时积累了超2亿的庞大的汽车内容消费群体 。 良好的用户基础、和星图带领多方力量共创的良性商业化内容生态、不断吸引汽车内容创作达人的入驻和成长 。 当创作者-创意-媒介三者融为一体 ， 就极大开拓了品牌传播的边界 ， 为汽车品牌在短视频平台的创意营销爆发提供了更加丰富的选择及可能 。
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快手商业化品牌广告全国总经理毛海峰先生分享主题《燃动引擎 快人一步》 （快手商业化品牌广告全国总经理毛海峰） 讲述了快手生态基于“人和内容”构建的信任关系 ， 并造就了万物皆“货”的强大商业转化力 。 同时也谈到了现阶段商业化形态如何基于快手丰富的汽车内容形态和用户关系 ， 打破线性的传播桎梏 ， 为汽车厂商建立多维流量短路径的触达与沉淀、助力汽车品牌的长效营销与高效转化 。
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（淘宝直播-汽车行业负责人忱夕）
淘宝直播作为直播带货重要平台 ， 其汽车行业负责人忱夕在主题《品牌数字化营销赋能》
她提到. 淘宝直播核心优势是触达即认知 ， 作为最短消费者流转路径 ， 汽车品牌应快速意识到直播的流量价值 ， 探索品牌自播机制 ， 并分享了全新模式直播中互动玩法和转化玩法 。 为厂商提供超级爆款直播的打造秘籍 。
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