教育|K12在线教育竞品分析报告：作业帮、猿辅导、学而思网校( 二 ) 作业|市场|行

虽然目前K12在线教育在中国仍处于消费普及阶段，但凭借其作为新兴的获取教育信息与服务的途径，有着长期的大量的需求以及互联网思维的深入普及，未来行业渗透率有着巨大的提升空间。
3）社会层面：教育资源不平衡与应试刚需产生冲突。
从现状来看，我国地区间教育资源，尤其是师资力量的分布是非常不均衡的，这种不均衡直接导致学生家长挤破头想把学生往“好学校”送，说到底，学生和家长挑学校其实是在挑老师。
但是好学校各种门槛限制无疑让大多数家长望而却步，所以通过技术手段普及教育资源就将成为绝大多数家庭的选择。
只要中国还是“学历社会” ，只要高考成绩还能很大程度上影响学生一生的前途，只要高中、初中、乃至小学的入学还要经过学科考试，那么市场对校外学科辅导尤其是优质的教育资源的需求就不会减少。
4）技术层面：大数据+人工智能+5G优化教育体验。
大数据、人工智能、5G等技术的发展进步将持续为提升在线教育用户体验，增加行业解决方法赋能。
随着大数据和人工智能技术在在线教育行业的应用，可实现根据学生画像及平台大数据从千万题库中筛选最适合该学生的相关题目；并根据该生的学习数据发现知识点薄弱的原因，为学生规划更好的学习路径。
随着5g网络的到来，在线课堂音质、画质传播将更加清晰，课堂体验更加优质，也将为在线教育的普及打下坚实的基础。
未来甚至可能将VR等技术应用在在线教育中，营造实时学习场景，实现更多解决方案。

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3. 市场现状

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K12在线教育app数量众多，从产品形态上来看可以分为上图四大类；目前应用市场主打学习辅助工具app占主导地位，其次是综合类网校app ，而1对1辅导及AI互动课就目前来看不算主流。
从不同企业布局来看，纵向构建平台生态，拓展客群已成为头部企业发展趋势， K12在线教育市场上各品类竞争格局已初步确立，新进者想要找到合适的细分市场定位有较大难度。
三、竞品分析 1. 竞品选择
【教育|K12在线教育竞品分析报告：作业帮、猿辅导、学而思网校】本次分析选择K12教育领域课程/综合类头部产品作业帮、猿辅导、学而思网校进行分析。
选择以上三个竞品有两个原因：

从各个行业分析报告中可以看到小船出海、猿辅导、学而思基本已完成K12教育领域各个赛道布局而成为该领域头部企业，上述三款产品则分别是这三家企业课程/综合类拳头产品；
通过App Store K12赛道应用下载数据也可以印证市场对以上三个产品的接受程度。

通过对以上三款竞品进行对比分析，能帮助笔者直观的了解这类产品的概况。

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数据来源于艾瑞数据和AppStore ，笔者整理
2. 产品定位

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数据来源于公开资料，笔者整理
以上三款竞品产品定位基本一致，为中小学生全科辅导，核心功能均围绕直播课程开展，其中学而思网校因其在中小学教育长期耕耘积累，也提供高质量的录播课程。
作业帮和猿辅导通过在线教育起家，早期均通过旗下工具类App积累用户，学而思则倚靠线下教育口碑及门店完成初始用户积累。