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|对话李勇：十二岁“传祺”少年，踩准了汽车交互营销的新风口


|对话李勇：十二岁“传祺”少年，踩准了汽车交互营销的新风口
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年初 ， 拥有多年办公室工作经验的广汽乘用车副总经理、销售公司总经理李勇开启了汽车直播的新尝试 ， 以“文秘小姐姐”命名的直播间上线 ， 斩获战果颇丰 。 14场直播 ， 整体的观看人数目前已经超过了4000万 ， 订单数也超过了2000 。
时间推进至2020年底 ， 站在李勇的角度看 ， 许多汽车行业对直播风口的困惑也在困扰着他 。 不给糖果就没有订单 ， 但糖果要给多少 ， 是线上还是线下？汽车直播风口不停 ， 营销究竟应该怎么做？
这是广汽传祺成立的第十二年 ， 这个初长成的“传祺”少年也在时代的裹挟下站在了品牌升级的十字路口 。
在笔者看来 ， 过去用户眼中的日系车皮实 ， 德系车严谨 ， 美系车大气 ， 韩系车漂亮 ， 法系车浪漫是一种朴素的价值选择 。 今天存量竞争喊得震天响、心智占领概念炙手可热 。 如果不能从战略层面建立自身的品牌高度与深度 ， 不能在心智占领层面与用户形成可持续的交互 ， 那就像一个行尸走肉已经成为行业共识 。
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站在这个层面看 ， 对于直播风口的困惑 ， 也正是建立在双向交互的基础上 ， 对于如何有效占领用户心智的困惑 。
在2020年广州车展广汽传祺展台的专访间里 ， 掌舵营销的李勇告诉与会媒体 ， 全新的广汽传祺品牌 ， 将持续以客户体验为中心 ， 逐步构建出“趣、质、亲”的核心品牌价值 ， 打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”三大领先形象 。
就在当天采访前不久结束的车展发布会上 ， 传祺将之凝聚为“一祺智行 更美好”的全新品牌口号 。
在广汽传祺的“金三角”战略基础上 ， 通过产品增值、科技增值、服务增值三大板块的增值 ， 全面提升广汽传祺的品牌价值 ， 实现为消费者增“值”、为经销商增“益”、为主机厂赋“能”的3大目标 。 他说：“传祺的金三角是以顾客价值为核心的价值金三角 ， 这将成为广汽传祺的发展之路” 。
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科技方面 ， 广汽正进入一段成果涌现的阶段 ， GPMA平台模块化架构、ADiGO智驾互联生态系统、动力科技等已处于行业领先水平 。
多年的技术积淀在广汽传祺的产品线上 ， 长出了成果 。 在原有产品的基础上 ， 其又针对SUV和MPV车型推出“增值版”车型 ， 在原有版本基础上 ， 配置增加、价值增加、价格不变 ， 实现实现超越对手、领先同行的性价比 。 让消费者直观感受到广汽传祺全面领先其他中国品牌乃至合资品牌的高价值感 。
服务方面 ， 围绕个性化服务创新创造独特价值的理念 ， 广汽传祺推出了多项智能化、便利化、接地气、能切实解决消费者痛点的数字化服务措施 。 随着加分服务2.0计划全面落地实施 ， 顾客一定能切实感受到广汽传祺增值服务的魅力 。
李勇分享 ， 在广汽传祺流传着这样一句话 ， 传祺的每一个班组长都来自两亩“田” 。 这两亩“田”就是广汽集团旗下的合资公司广汽本田和广汽丰田 。 对照今天中国车市的状态 ， 广丰和广本的销量、增长率为人所“眼红” ， 但圈内都知道 ， 广丰和广本最核心的能力是品质管理能力 。 脱身于两亩“田”的沃土 ， 广汽传祺自然有这样的底气 。
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与此同时 ， 一台与现有传祺产品都不同的轿车也出现在传祺展台上 。 一台代号为EMPOW55的全新车型 ， 李勇将之解读为“广汽传祺全新品牌形象的代表之作 ， 是一款具有未来前瞻性意义的产品 。 ”


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