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AdExchange广告系统使用的”二价拍卖体系“为啥比”一价拍卖体系“好( 四 )


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■网友
简单解答一下题主的疑问。1.每个竞拍人（广告主）都有自己的价格上限（成本），超过此价格就无法获利；2.长起来看，每个竞拍人都可以试探出达到某一排名的价格，即出价10.1及以上排第一、8.1至9.9排第二，等等；3.二价拍卖的规则中，竞拍人可以决定其前一名竞拍人的成本，同时，承担的成本是由其后一名竞拍人决定的。因此，竞拍人会在自己前一名和后一名中间，出一个最接近前一名的价格。这样的好处是：可以增加竞争对手（前一名）的成本，快速消耗掉其预算，待其预算消耗完毕，自己的排名必然会提升；同时，自己的成本也不受影响（其成本由后一名决定，自己无法控制）。以题主的例子进行说明：价格上限（成本）分别是10、8、6、4的A、B、C、D四个广告主，竞拍的广告资源底价假设为1。则D的扣费必然是1，所以肯定会出价在1.0到5.9之间不影响自身的成本，但出价到5.9时，C广告主就会很快花完广告预算，D的排名就可以上升到第三位。同时，C广告主也会有类似的想法，既然我的成本肯定是5.9，那我就提高出价，消耗B广告主的预算。依此类推，各广告主出价均会逼近前一位的成本。所以二价竞拍的规则，利用竞拍人的心理特点，会使竞拍收入最大化。


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