AdExchange广告系统使用的”二价拍卖体系“为啥比”一价拍卖体系“好
竞价拍卖体系的演变，实际上是广告主与广告主，广告主与平台方的博弈史
对平台方而言，永远追求流量收益和用户体验的平衡最大化
对广告主而言，则期望以最低的价格，获得最好的流量
【AdExchange广告系统使用的”二价拍卖体系“为啥比”一价拍卖体系“好】 在RTB实时竞价的过程中，系统会针对每个流量，实时向各个广告主发送竞价请求
每次竞价过程，每个广告主都无法知道，有多少广告主同时在参与竞价，分别出价是多少
是一个完全不确定性的博弈模型
采用一价拍卖法，即竞价完成后，出价最高的竞赢，成交价=最高出价
这样的扣费逻辑，造成广告主们为了获得更低的成本，在出价中十分谨慎，尽量贴着底价看消耗速度慢慢提升，只要能够保证一定的消耗速度，就不会冒然提高
这对平台而言显然不乐见，相当于每个流量基本只能按接近底价的价格出售，ecpm溢价极低
平台方由此提出了二价拍卖法，即竞价完成后，出价最高的竞赢，成交价=第二高出价+0.01
在这个竞价体系下，广告主出价是为了竞赢，成本由系统中其他广告主决定
于是这推动了广告主提高出价，带来了平台ecpm的提升
但其实并没有最后带来广告主效果的提升
在博弈后期，仍会沦为广告主达成博弈默契，采用贴底价的出价策略
由此，平台方再次提出了，进阶的广义第二价格拍卖体系
在这个竞价体系下，平台方将用户进行了深层次的划分，并针对到单个订单预估单个流量的质量度（一般为转化率和智能因子的综合）
结合出价与质量度的成绩，综合得到竞价值，对竞价值进行排序
举例来说
对广告主直观来说
要获得更多的量，要提升出价，提升自身产品和创意的质量
要降低成本，需要提升自身创意的质量度
同时在系统大概率下，提升出价获得的是高质量用户，成本反而降低的现象
对平台方而言，能够提升整体ecpm值
同时竞价策略驱动广告主的广告质量提升，达到在C端的用户体验平衡
整体系统达到最优
■网友
Adwords的竞价是非公开的，在任意一次竞拍中，bidders彼此并不知道对手的竞价信息。 但是因为竞拍是重复的，因此前一次的竞拍结果会影响到后一次的出价。封闭的二价竞拍，又叫维氏拍卖，是博弈论的一个内容，相关定义可以参见Wikipedia上Vickrey Auction的相关定义 。博弈论我已经忘干净了，所以下面给出的解释可能并不是正确的，但至少是在我看来合理的。我个人的理解，二价竞拍比一价竞拍的好处，在于其鼓励竞价者按照自己的期望价值出价。首先考虑你给的案例，甲乙丙丁四个人竞拍三个广告位，心理价格分别是10,8,6,4。稍微推演一下就会发现，假定竞价者的数量和其对拍卖物期望的价值都不变，无论一价或二价，在重复博弈的情况下，最终的均衡状态都是一样的：甲支付8元,乙支付6元,丙支付4元。大部分人都是风险规避的，这样对于一价竞拍的竞拍者，其最优的策略是先出一个低价，然后不断的提高自己的价格，使自己到达那个均衡条件下的位置。比如甲，其采取的策略可能是先放6元,然后逐渐提升自己的价格,直到8元为止。而对于二价竞拍的竞拍者，其最优策略则是直接报出自己的期望价值，因为其将要支付的价格本来就是均衡条件下的值。这样的话，二价竞拍的总收入要高于一价，因为竞拍者们不需从低到高来出价，直接就是均衡的价格。
推荐阅读
- 吉林丰满鱼道系统就绪静待松花江鱼类洄游产卵
- 银行系统的研发岗(程序员)是不是很难进(校招)推广到国企的研发岗(程序员)呢
- 有啥方法，网站，项目可以自己练习计算广告学
- 5.1声道片源对于没有5.1硬件系统的用户来说有意义吗
- |徐州市出台《关于优化创新创业生态系统 提升区域科技创新活力的实施意见》及实施细则
- |奥迪开发基于C-V2X校车警示系统
- 企业信息化系统可否自己搭建
- 开发／维护 一个类似qq会员或者Amazon Prime会员的会员系统有哪些难点和挑战
- 为啥现在没有一家信用评级系统的公司
- 在汽车制造业从事企业的信息系统建设，该怎样规划自己的事业生涯?