销量|戴森霸榜双十一：又收了多少中产者的智商税？
本文图片
文/迪恩 （公众号：海哥商业观察 ID：hgsygc)
京东双十一期间各类商品销量排行榜已经出炉 ， 其中 ， 戴森品牌的产品在多种小家电榜单中占据榜首 。
双十一销售成绩亮眼
根据京东电吹风热卖榜单显示 ， 综合销量与销售额计算 ， 戴森HD03吹风机排名第一位 ， 近15日共计售出1万件 。 戴森HD03接近3000元的售价在榜单上可谓十分扎眼 ， 紧随其后的第2到4名其他品牌的吹风机型号 ， 单价均在几十到百元出头的价位 。
本文图片
而在小功率吸尘器榜单上 ， 戴森更是屠榜一样的存在 ， 在前5名当中总共占了4个位置 。 与电吹风榜单价格特色相同的是 ， 戴森小功率吸尘器四款上榜产品单价均为数千元 ， 排名第三位的德尔玛DX7000型吸尘器不到两百元的价格显得格格不入 。 吸尘器一直是戴森的拳头产品 ， 随着近年来国内消费水平的提高以及戴森的知名度不断扩大 ， 取得这样的成绩也在情理之中 。
本文图片
一家有科技内核支撑的家电企业
戴森公司由英国人詹姆斯·戴森创办于上世纪90年代 ， 最初 ， 凭借其开发的双气旋系统吸尘器建立了广泛知名度 。 该系统可以解决传统吸尘器的堵塞问题 ， 是一项具有划时代开拓意义的技术 。 戴森吸尘器也凭借这个技术在国际上屡次获得知名的设计大奖 。
注重结构与技术创新是戴森公司的宗旨 ， 人们经常也用具有黑科技来形容戴森公司的家电产品 。 正是依托着独有的核心技术竞争力 ， 戴森的产品定价才会高于市场同类型产品的几十倍 。
戴森的无叶片吹风技术也是一个知名的存在 。 其开发的无叶风扇可以带来相比于传统风扇更加均匀柔和的气流 ， 无扇叶的设计对于有小孩子的家庭来说也非常安全 。
“形式追随功能”这句工业设计界的真谛在戴森产品身上展现的淋漓尽致 。 以功能实现为基础 ， 符合人机工程学设计的操作按键布置 ， 恰到好处的配色 ， 毫无复杂多余的装饰 ， 让戴森产品简洁的造型显得非常具有科技感以及未来感 ， 受到世界范围内消费者的追捧 。
本文图片
知名度与争议性并存
根据英国《星期日泰晤士报》报道 ， 戴森公司在中国市场的收入达到了其总收入的50% ， 国内消费者凭借一己之力撑起了戴森营收的半边天 。
戴森的成功不仅得益于过硬的产品质量 ， 同样得益于其出色的营销 。
戴森公司在中国国内的宣传一直将自己的产品同品质生活相联系 ， 这与一部分具有购买能力的消费者的购物理念相契合 ， 他们将拥有戴森产品视为自己高级生活品味的象征 。
但是 ， 反对者的声音从来没有停止过 。 持不同意见的人认为 ， 即时戴森产品再怎么优秀 ， 也不至于将一个吹风机卖到数千元的价格 。 他们将戴森的产品称为“中产者的智商税” 。
笔者认为 ， 戴森产品确实具有优于其它品牌的质量 ， 但是否选择购买它 ， 属于消费者自己的选择 。 如果个人的购买能力尚可 ， 对戴森产品感兴趣 ， 那完全可以购买 。 但是为了跟风 ， 自己明明不具备这种价格承受能力 ， 通过一些超前消费手段来拥有戴森产品 ， 这是完全不理智的行为 。
【销量|戴森霸榜双十一：又收了多少中产者的智商税？】商品无对错 ， 选择在个人 。
推荐阅读
- 汽车知识|凯美瑞2.0L落地近22万，动力差，优惠少，但就是销量高！
- 销量|同比增长174.6% 威马汽车11月销量达3,018辆
- 销量|丰田销量最差TNGA车型，加持双擎后，奕泽和C-HR能崛起？
- 销量|探险者：用诚意换销量，不寒碜
- 普通车|途观L之后，大众又一款“销量王”，配2.0T动力，10月卖出18885台
- 销量|大众ID.3国内路试无伪装谍照曝光 明年正式上市/南北大众分别投产
- 环球车讯网|11月销量盘点：蔚来销售5291辆，BaaS购车用户占比提升
- 道哥说车|小鹏汽车11月销量同比增342% P7成新势力最快交付破万车型
- 橘猫车探长|销量超3500万辆，这合资车升级换代后，丰田、本田都不是对手！
- 销量|哈弗三杰太强悍，三车型销量破8万辆，还有谁？