怎样看当前热播的《何以笙箫默》所采用的T2O模式
电视购物 这四个字从开始就意味着失败无论刘德华同款也好，还是谁谁谁同款也罢。首先看人群：看电视的人群 ？应该主要集中在60后 70后 (相信80后很少)那么网购的人群呢？80后 90后 00后再看使用门槛：用天猫客户端扫扫东方卫视台标就能买？（这里应该是扫描二维码吧）谁会傻乎乎的去对着电视扫描，差一点的电视干扰闪屏可能都无法扫描吧。就算扫下来，那么WIFI网络欢迎，以及支付习惯等等。都是问题。回想这么多年，电视购物 在我国也有10+年头，身边买的寥寥无几。是否有销量，答案是肯定有的。能火吗？有大的利润空间吗？能引领营销新模式吗？这些答案大家都心知肚明。
■网友
没转化，想象中的渠道再好都是“0”。电视购物都那个德行了，何况“电影购物”……
■网友
这个剧的就算了吧。。。播放《穿prada的女魔头》要是能这样行销我倒是挺愿意扫一扫的。。。
■网友
其实这个问题梁冬和吴伯凡已经在《东吴相对论》里讨论过，那就是以后的广告要怎么做。很多时候我们在电影电视剧里看到的广告是这样
【怎样看当前热播的《何以笙箫默》所采用的T2O模式】
此类广告有个共同特点，广告商有钱，任性，强势插入，商品不是服务剧情而是剧情在给商品做铺垫。究其原因，那就是广告商强势，很多电影电视剧为了拉赞助，凑经费不得不向广告商低头，通过改剧本，胡诌台词方式来满足广告商需求。电影中的广告以大公司产品居多，因为能给电影投资的只有那些财大气粗的公司，而小公司想要进入电影，却由于本身实力较弱对电影厂商没有吸引力，电影厂商也不会花大量的精力去拉一个个小商小贩，只有选择跪舔大商家这简单粗暴的方式。但但但，淘宝来了呀！！！以前就听过淘宝出个XX宝用来投资电影，电影出来后可以购票优惠，票房好还能分成，据说当时募集了几千万。现在我们来看看这种模式，在淘宝进入后，拍电影厂商跪舔的对象又多了一家，供给变多了，淘宝的要求也不苛刻，剧情也不用大改，可以说是双赢。这个模式搞了一段时间后，淘宝发现，普通消费者的力量还是有点薄弱，筹集的资金也只能去投一些有一定影响力的电影，这些是不够的。苦思冥想，我要去哪里搞源源不断的钱去投电影呢？灵机一动，我可是有成千上万的商家啊，我把他们凑在一起开个会议，我现在手头有无数个好剧本要拍成电影，你们呢，也不用绞尽脑汁去想什么推广了，我会把你们的商品放在要拍的电影里，你们商品一出我就给观众们一个温馨提示。观众看到后就会说，这衣服穿在钟汉良身上好帅哟，我也要给我男朋友买一件，然后我就机智的弹出二维码，观众直接跳转到你们店铺。这样的方式你们觉得怎样？广大商家一想，不错，不错，这块电影我们承包了！于是有了淘宝这个中间人，既联系了广大人民群众又紧紧围在电影厂商身边，我有钱投你电影，你也不用刻意给我改剧本，你需要的小桌子小板凳，大裤衩，洗发水我都给你，绝不强势推广，怎样？厂商回，么么哒。（注，以上全是我的想法，还请内部工作者求证。）再YY以后的情况，电影电视剧广告商剧增，但每个广告商要求不高，剧情能够顺利推进，强势广告不断减少。广告商不断要进入电影做推广，掌握入口的BAT又能赚的盆满钵满。电影上不停蹦出二维码，观众起先开心扫一扫，以后二维码不厌其烦，厂商控制广告数量。XX国企叫停此种商业模式。。。
■网友
当然在电视剧集中采取这样的形式，首先取决于剧情是否好看，再次这些人物用的单品是否真的符合受众口味。认为核心是用户现在对于这类的形式还有一个接受过程。并且各种体验也有待优化。用户现在都是很挑剔的，任何交互体验只要不好，就自然不会拥护。
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