|徐州沛县：擦亮“运河名片”让文化遗产活起来 让百姓富起来
大运河，流淌千年，绵延不息，700多年前，元朝人就借助泗水河作为大运河的河道，经过明清两代不断的治理，使得江苏徐州沛县这一段河道更加繁荣，楚风汉韵的浸润，北雄南秀的影响，使得沛县成为独具特色的人文荟萃之地 。地处沛县东南部的魏庙镇，大运河在境内日夜流淌，近年来，魏庙镇魏庙社区擦亮“运河名片”，致力文旅融合，让大运河文化遗产活起来 。
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“运河良品”品牌赋能 助力农民致富增收
【|徐州沛县：擦亮“运河名片”让文化遗产活起来 让百姓富起来】“这是我们的‘运河良品’直播间，在这儿通过直播就可以把我们的农产品销售出去 。”在魏庙镇魏庙社区新时代文明实践站，该站副站长宋磊告诉我们 。
这是该社区依托大运河文化，打造品牌助力当地农产品销售的最直观体现 。
魏庙社区位于镇驻地，下辖四个自然村，共1108户，全村总人口4465人，盛产优质稻米、大豆、玉米、蔬菜等 。虽然物产丰饶，但销售模式却一直传统单一，许多农户面临着产品销售困难问题，特别是今年新冠肺炎疫情期间，大量优质产品销售不出去 。
“我们注册了‘运河良品’这一新型文化消费品牌 。就想着将运河文化和当地优质的农副产品结合起来，促进产品销售，助力百姓致富增收 。”宋磊说 。
“运河良品”品牌，以沛县魏庙镇“大运河文化”为核心，重构大运河文化的内涵、故事、元素等，塑造新型的文化消费价值要素，进一步形成以大运河为核心的“新农业产品”“新文创产品”等具体形式，多样化地为农业经济、文旅经济、文创产业、农副产品等实现品牌赋能，带动地方经济快速发展 。
“运河良品”涵盖了农副产品、农耕文化、特产食类、非遗工艺等多个方面 。
“目前我们有五种稻米和特色食品魏庙冷面借助“运河良品”这个品牌进行销售，销路很好 。”宋磊告诉我们 。该社区通过文化+科技+开展本地化的品牌建构与运营，营造多元、系列化、动态进化，传统与现代相融的新型文化消费价值，以新型的研、产、销等先进手段与手法，凝聚群众，带动地方产业发展，实现强村富民 。
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挖掘运河文化 讲好新时代魏庙故事
木船、纺车、草房……走进魏庙社区大运河文化民俗风情馆，一幅幅大运河畔生活的场景展现在人们面前 。
2014年6月22日，大运河成功入选世界文化遗产名录，成为中国第46个世界遗产项目 。流经魏庙镇东部境内的大运河，留下了璀璨的运河文化，滋养着一代代魏庙人，在镇区中部，古运河的遗痕多处可见，向人们述说着历史的沧桑 。
“古运河从斗虎店村东向南流淌，村南头有一口老井，传说乾隆皇帝沿着古运河下江南时曾饮用了这口井里的水，井水清澈甘甜，乾隆皇帝十分高兴，就在水井旁的碑碣上挥笔题写了‘义井’两个字，这就是‘义井’的来历 。”在大运河文化民俗风情馆，魏庙社区主任孙统科向我们娓娓道来 。
在魏庙镇，这样的故事口口相传 。运河文化，不仅仅是一种文化符号，更是运河畔一代代人难忘的记忆，在新时代文明实践站，魏庙镇魏庙社区以运河文化为主线，倾力打造大运河在魏庙、大运河技艺在魏庙等多个展厅，向人们展示大运河农耕文化、婚俗文化、手工技艺等 。
“现在，从事编茅窝、编席、打铁、晃香油等手工技艺的人越来越少了，有些技艺只有在一些活动中才会向人们展示一下，我们创建大运河手工技艺在魏庙展厅，主要让后人知道生活在大运畔的祖辈们有哪些传统技艺，他们是怎样生活的 。”孙统科对我们说 。
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