汽车|凯酷开挂｜起亚演绎“鱼和熊掌”的故事( 二 )
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但是整个品牌的形象转型需要全系产品改写设计理念 ， 汤跃进会不会陷入无米之炊的颓境？这点应该不用担心 ， 从这两年东风悦达起亚的布局来看 ， 韩方将中国汽车市场提升到了前所未有的高度 ， 连总经理也首次使用中国人 ， 这使得起亚在产品研发和营销更能适应中国市场的需要 。 汤跃进既然敢于对媒体抛出Z世代的概念 ， 说明全新的品牌战略已在企业层面得到了认可 ， 后续产品的升级换代将会全面围绕Z世代展开 ， 如果起亚的时尚化品牌形象一旦打造成功 ， 对于东风悦达起亚而言 ， 将是一个脱胎换骨的变化 ， 因为到时候如果你不买起亚的产品 ， 都不好意思说自己是时尚青年了 ， 与此同时 ， 东风悦达起亚又可以借机重新获得溢价权 。
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【汽车|凯酷开挂｜起亚演绎“鱼和熊掌”的故事】重树品牌形象 ， 提升溢价能力的同时并带动市场热销 ， 这有点像熊掌和鱼的故事 ， 很难兼得 。 好在有汤跃进 ， 这位在品牌塑造方面可是一等一的高手 ， 当年半死不活的荣威 ， 靠互联网概念一炮走红 ， 而后又江湖救急 ， 依靠荷尔蒙概念将名爵拉出泥潭 。 东风悦达起亚欲熊掌和鱼兼得是很难 ， 但有汤跃进 ， 一切皆有可能 。
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