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#融合#专家谈广电媒体融合：广电与互联网平台在竞合中共同发展

数字化转型
线上策略会第3期
#融合#专家谈广电媒体融合：广电与互联网平台在竞合中共同发展
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原文首发于人民网
【 #融合#专家谈广电媒体融合：广电与互联网平台在竞合中共同发展】近日，由腾讯研究院发起的数字化转型线上策略会第三期召开，会议邀请了五位来自学界和业界的专家学者，围绕“广电媒体融合转型的路径、问题与机遇”这一主题进行了深入探讨。嘉宾们从不同的研究与观察视角出发，对广电媒体融合的经验与问题进行总结梳理，同时就广电与互联网平台的未来合作提出了设想与期待。
与会研讨嘉宾包括腾讯研究院总顾问杨健，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新，清华大学新闻与传播学院教授沈阳，腾讯媒体研究院负责人、媒体拓展总监梁姗姗。会议由腾讯研究院陈孟主持。
谈机遇：
体制内外的内容平台存在宽广的合作前景
近年来，互联网传播格局与媒介生态的巨大变化，给我国传统广播电视行业带来了前所未有的冲击。机遇与挑战并存之下，各地广电媒体积极变革，加强与互联网融合。随着技术和传播环境的更迭，广电在媒体融合方面的探索逐步深入，呈现出丰富的路径与成果，也面临着新的机遇。
腾讯研究院总顾问杨健在发言中指出，当前体制内的广电媒体，已经逐渐从单向传播走向互动传播，需要更多技术与优质渠道的支撑；而商业化的视频平台具备高效的渠道和新媒体技术，正积极寻求专业的内容生产能力和体制内的资源优势，双方的合作存在很大的空间。
“此次疫情期间，腾讯新闻的‘较真’栏目引起了全国性的关注。”杨健举例表示，“较真”作为一个致力于新闻查证的平台,所做的工作主要是对假新闻、缺陷新闻等不实信息进行查证和辟谣，这是传统媒体非常擅长的工作，但现在传统媒体产出这类新闻产品似乎存在困难，导致不少事实的挖掘被搁置。他强调，随着自媒体的发展，内容的生成在无穷无尽地涌现，而同时，在专业内容生产与把关上存在很大缺口，在这方面，体制内外的内容平台有着宽广的合作前景。
清华大学新闻与传播学院教授沈阳在会上谈到，从近年来广电媒体的转型发展来看，央视作为“国家队”做出了一些整合与创新，比如央视频在疫情期间推出的慢直播引发关注，体现了广电自身的创新能力，意义十分重大；省级电视台的转型难度较大，对于如何平衡时事新闻和娱乐新闻、如何满足民生信息需求等问题，还需要进行更多的探索；而通过对地市级以及县级电视台的调研发现，这一层面广电的主要收入来源于政府支持，整体上发展还面临一定的困难。
沈阳认为，体制内的广电媒体具备非常强大的内容生产力，在有利的创新条件下能产生巨大的创新力，结合这种创新力，它们可以发挥独特的传播效果和公共价值。他表示，尽管省级、地市级以及县级广电媒体面临的发展压力较大，它们也可以在互联网下沉的进程中发挥重要作用。
谈难点：
广电媒体与互联网平台的竞合关系长期存在
腾讯媒体研究院负责人、媒体拓展总监梁姗姗在会上介绍了腾讯作为互联网平台与传统媒体合作方面的经验成果。她指出，近年来广电媒体在创新技术手段、强化运营意识和社群意识等方面有很多探索，但在转型中面临三个主要的限制：
一是意识转变问题。梁姗姗表示，过去是“媒体为王”，媒体生产什么受众就看什么，而现在面对网络受众和互动传播方式，媒体的内容生产需要关注用户的感受与需求，这对于过去的生产模式是一个巨大的挑战。
二是技术短板问题。她强调，在往智能化媒体和融合媒体转型的过程中，技术支撑变得愈发重要。过去广电不太关注技术的创新，而现在内容的呈现方式更加多样化，新的电视制作方式对技术的要求越来越高。
三是内部激励机制的问题。传统媒体拥有庞大的媒体资源库，以及各种社会资源、政府关系资源，这是商业化的平台难以获得的。但如何通过内部激励机制将这些资源盘活，也是目前广电媒体面临的一个问题。


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