抖音全面发力图文种草 _抖音

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抖音推出图文流量激励计划
没想到，抖音又加大了图文扶持力度。
近日，抖音宣布启动图文掘金计划3.0，并推出“图文掘金首篇奖”及“图文掘金激励赛”两大玩法，活动时间为12月13日至12月31日。
这项计划的推出，是为了通过流量激励，让新作者低门槛高转化开启图文带货，同时给活跃作者提供新流量新机会增加收益。
具体来看，图文掘金计划3.0针对3图以上图文提供专属激励。其中，图文掘金首篇奖专为特定图文新作者设立，首篇图文满足3点要求，可获得单人50流量券奖励。
图文掘金激励赛则面向图文特定活跃作者展开。达到4类条件，将返还活动期内累计图文挂车增量结算GMV的5%随心推优惠券、随心推券，单人封顶10000 。

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抖音电商图文掘金计划3.0玩法图源：抖音电商营销观察公众号
对于在短视频创作、直播带货领域存在短板的作者而言，抖音电商这一专属激励政策进一步放大了图文优势，推动作者顺利入局图文经营。同时刚入驻抖音电商的新作者也可以借此缩短经营起步过程。
与针对新作者扶持政策不同的是，针对活跃作者的激励政策，更多着眼于推动作者创作优质图文，以好内容撬动好生意。
今年以来，抖音在图文经营上动作不少。
2月，抖音电商全面开放图文带货入口，用户发布图文视频可以挂载商品链接。经过两个月的试水，抖音电商公布了图文带货战报：3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214% 。
看到图文带货的效果后，抖音更是大力推进图文电商。在5月的抖音电商生态大会上，抖音总裁魏雯雯表明：“我们看好图文的机会” 。
9月初，抖音电商发布“图文免佣”活动，鼓励商家进行图文经营。双11期间，抖音电商适时推出图文免佣“学霸图文笔记” ，从画面、文案、音乐三个维度入手，详细拆分如何做好画面、写好文案、用好音乐，教商家做出优质图文。
这些相关扶持政策，不仅通过流量激励、免佣等方式鼓励商家进行图文经营，还为商家内容创作提供详细的指导。而现在抖音继续给出流量扶持，显然是继续推进图文内容经营的深化布局。
相比直播、短视频，图文经营不需要太多的技术支持和制作成本，商家可以通过简单的图文形式展示产品或服务，吸引潜在用户的注意力并快速挖掘流量。
同时，图文经营也具有较高的传播效率和广泛的覆盖范围。在抖音平台上，用户可以轻松地分享和传播图文信息，让商家的信息能够更快地传播和扩散。
对于抖音商家而言，图文经营的出现无疑是一个新的电商场景机会。

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抖音死磕图文
【抖音全面发力图文种草】抖音一直在尝试和探索图文赛道，并且寄予厚望。2021年10月，抖音开始内测图文发布功能，用户可以发布“PPT形式”的短视频。同年11月，抖音图文功能正式上线。
2022年9月，抖音开始针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口，以双列形式分发并开放搜索功能，并用“双瀑布”信息流的形式用来展示图文。
此后抖音又再次更新，将“探索”替换成了“经验”，内容集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略等等。
去年9月的抖音创作者大会上，抖音副总裁、运营负责人支颖表示，未来一年将完善图文等多元新内容的建设。
图文备受抖音重视，在流量、变现渠道等资源支持下，抖音图文带货的日均用户大幅增长。
当时官方给出的数据显示，截至2022年8月，抖音图文日均观看量已超百亿。到今年，抖音日均观看量和日均成交额增速也表现不错。
此外，据抖音生活官方发布《抖音生活服务图文运营手册》，截至今年9月份，抖音生活服务图文日均用户阅读量已高达30亿。过去1年，抖音超100字的图文作品增速达400%以上。
那么，既然已经有了直播和短视频两大优势业务，抖音为什么还要做图文？