抖音全面发力图文种草( 二 ) _抖音

因为随着抖音电商的快速发展，短视频和直播流量见顶，其电商化空间也已经被深度挖掘，而图文成为了新的增长空间。
在抖音平台上，图文内容与电商的结合具有天然的优势，因为用户可以直接通过简单的图文形式获取商品或服务的信息，同时商家也可以通过图文展示产品的特点、使用方法和实际效果等。
简单来说，相比短视频，图文形式直接在页面上展现丰富的文字和图片信息，这就更直观地吸引用户的目光，进而促进销售。
去年8月，果集&飞瓜发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍；且图文的互动率也达到了视频的1.32倍。

文章插图
图源：《2022上半年短视频直播与电商生态报告》
与此同时，图文创作相比视频制作而言，确实具有更低的创作门槛，因而更容易方便更多的新手创作者生产内容，丰富抖音的内容生态。
另一方面，抖音发展图文内容，也是在对标小红书。毕竟，现在的平台已经相互渗透，电商平台做内容、内容平台做外卖、外卖平台做直播等等，就算你不进军对方业务市?。?允忠不嵯刖“旆ㄇ蓝嶙约旱囊滴竦案?。

文章插图
短视频和图文，抖音都想要
与短视频和直播一样，图文也是抖音内容电商的一部分。
平台通过提供优质的短视频和直播内容，让用户在浏览内容的过程中，引发兴趣和购买，也就是短视频和直播达到种草目的。相类似，抖音的图文种草也是借助展示高质量的图文内容信息，来吸引消费者购买商品。
如今，抖音专注于短视频和直播，还继续发力图文内容，都是为了发展内容电商，以及多一条业绩增长曲线。
毕竟，在没有开启电商业务前，过去抖音的收入来源主要依赖于广告营销业务，但后续这项业务增长乏力，影响到了整个平台的营收情况。
据此前媒体报道，抖音国内广告业务在2021年前半年中停止增长，这是抖音自2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。直到抖音电商业务崛起，成为抖音第二增长曲线，才缓解了抖音的经营压力。
抖音的电商业务，很大一部分是通过直播和短视频带货，也就是内容电商。如今，其他平台也在纷纷进军短视频和直播带货，无疑给抖音带来了更多压力。比如2020年，淘宝上线“逛逛”栏目，推出逛逛短视频，向内容电商进军。
为了撑起淘宝直播的内容，今年淘宝还从各处“挖”来了高人气的主播来到淘宝直播间。618期间，淘宝直播邀请阿根廷球队的梅西、恩佐和阿尔瓦雷斯三位球星做客直播间，在全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次。

文章插图
图源：淘宝直播
与此同时，小红书的买手电商、京东采销直播、拼多多的多多视频和多多直播以及美团短视频等，都给抖音带来了不小压力。
因此，抖音必须要寻求新的突破口，这项“种草”的重任现在交给了图文。
此外，去年7月，抖音还上线了内容种草App“可颂”，试图瓜分小红书蛋糕，但这个项目最终失败了。
值得一提的是，今年3月底开始，抖音还在海外上线了一款名为Lemon8的社媒软件，其定位是图文内容平台和社区，还一度登上了美国App Store下载总榜前十。
总的来说，补上图文这一环，是抖音战略防守必走的一条路。如今，抖音的图文之路还在继续。
作者 | 周文君