抖音TikTok电商重返印尼 _TikTok

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TikTok控股印尼本地电商平台
TikTok在印尼市场上终于可以松一口气了。
前段时间，TikTok与印尼最大的科技独角兽GoTo旗下电商部门Tokopedia进行投资洽淡的消息就已经频频传出。
有知情人士透露，这笔投资交易可能采取两家公司合资，而并非直接投资的方式，双方将共同建立一个新的电商平台。
12月11日，TikTok与Tokopedia正式宣布建立合作关系，不过，和此前消息不同的是，TikTok与Tokopedia采取合并的方式，合并后的Tokopedia由TikTok控股75% 。同时， TikTok宣布，印尼电商业务于“双十二”正式恢复上线。
投资控股印尼公司和在印尼双十二重新上线，意味着遭到印尼政府禁封的TikTok再次重返印尼。
据了解，建立合作关系后，Tokopedia和TikTok Shop印尼业务将合并到PT Tokopedia旗下，印度尼西亚TikTok应用程序中的购物服务功能将由PT Tokopedia运营和管理。TikTok还承诺将投入超15亿美元，支持Tokopedia运营。
作为印尼最大的本土电商公司，Tokopedia市场份额高达35% ，其总融资金额已超过23亿美元。

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图源：TikTok印尼官网
通过这项协议，依托本土电商公司的优势， TikTok Shop电商业务将更加适应本地化的需求，也将近一步增加TikTok Shop在印尼市场的竞争力，同时TikTok Shop将为Tokopedia带来更多的收益。
要知道，印尼市场主要有三大电商平台——Shopee、Tokopedia和Lazada 。2022年，Tokopedia以35%的市场份额位居第二，排在第一的Shopee市场份额为36%，双方旗鼓相当。相反，TikTok Shop只占5%市场份额。目前来看，投资Tokopedia对TikTok Shop来说无疑是十分有好处的。
2021年开始，TikTok Shop正式杀入印尼市场，此后印尼一直是Tiktok在东南亚地区的最大市场，也是除美国之外最大新兴市场。
上线以来短短两三年时间，TikTok Shop在印尼迅速崛起，发展势头迅猛。2022年，TikTok Shop在东南亚的GMV为44亿美元，较2021年增长超4倍。到今年上半年，TikTok的东南亚电商整体GMV达到90亿美元，其中来自印尼的电商GMV占比就超过44% 。
据相关数据显示，目前TikTok在东南亚市场的用户规模已达3.25亿，其中印尼月活用户数量达1.25亿。
商家数量上，已有超过1500万家东南亚中小企业通过TikTok销售商品，其中印尼商家数量就有200万家。
今年6月首届TikTok东南亚影响力论坛上，TikTok CEO周受资指出，自六年前进军东南亚市场至今， TikTok在当地的员工已由当初的约100人壮大到约8000人，其中在印尼的员工已有近2000人。
周受资还谈到，未来几年内， TikTok将向印尼和东南亚地区投资数十亿美元。
可见，印尼市场在TikTok的东南亚业务中，有着举足轻重的地位，TikTok势必要拿下印尼市场这块蛋糕。

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TikTok印尼业务挑战重重
近年来， TikTok一直在电商赛道上一路狂奔。
今年9月，TikTok正式在美国上线电商服务TikTok Shop 。在此之前，TikTok电商已在美国TikTok用户中进行了数月测试。
其实最早在2021年在印尼开启测试后， TikTok电商就陆续在多个海外市场上线。到2022年4月，TikTok Shop的市场覆盖了东南亚六国，包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡，以及欧洲的英国等地区。
TikTok电商的市场扩张步伐逐步延伸到整个东南亚地区，但在开疆拓土的过程中，遇到的麻烦也不小。
比如今年9月底，印尼贸易部出台新规，宣布禁止社交平台进行电商交易，这项禁令实际上就是针对TikTok电商。TikTok与印尼政府沟通无果后，在今年10月初被迫关闭了印尼的TikTok Shop业务，到目前长达两个月之久。
印尼政府之所以出台这样的禁令，主要是担心TikTok Shop的壮大会威胁本土中小企业的利益。

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TikTok Shop印尼站关闭图源：TikTok Shop
而印尼关停风波后，越南、马来西亚等东南亚各国也纷纷采取了对TikTok Shop的限制。10月5日，越南完成对TikTok长达近五个月的调查，认定其违反了电子商务、信息安全和儿童保护方面的法律。10月7日，马来西亚通信和数字部长法米表示，马来西亚政府将同步调查印尼政府禁止TikTok推行电商业务的计划，甚至考虑将在马来西亚本土制定适当的措施。