抖音持续发力展示娱乐营销全景图 _抖音

在娱乐营销发展过程中，短视频的快速崛起为娱乐营销开辟了新领域，如何拥抱短视频营销也成为行业争相研究的课题。但怎样脱颖而出，成功争夺娱乐营销价值高地，也成为品牌的新诉求。8月13日，抖音在上海举办「IN D制娱-抖音娱乐营销沙龙」，分享短视频时代抖音娱乐营销的全景生态布局。
生而娱乐到「创而娱乐」，抖音正在成为流行创造者
上线以来抖音保持高速增长，截止到2019年7月，抖音日活跃用户达到3.2亿。抖音营销全国负责人王丁虓在开场演讲中强调，抖音先天具备娱乐化基因，用户在抖音平台上分享有趣有用的内容，从一开始就与娱乐有关。

文章插图
抖音营销全国负责人王丁虓
随着达人与UGC内容不断积累与爆发，抖音娱乐化内容形成了不容忽略的力量。音乐、明星和影视综艺三大类别内容，促进抖音娱乐互动氛围不断强化。UGC创意在BGM、创意贴纸等产品的带动下得到了指数级爆发，热门影视IP内容不断裂变民间创意，玩转抖音娱乐潮流。在IP生态构建中，抖音也形成了黏性和创意共生的IP生态能量场。
娱乐基因+UGC互动+技术驱动的智能推荐三大核心实力，使抖音成为短视频时代的流行创造者。王丁虓指出，一切行业都可以是娱乐行业，一切营销都可以成为娱乐营销。抖音将在流量放大、IP借势、内容共创、释放年轻圈层势能、人格化运营、感性营销六大维度发力，通过开放平台生态与品牌携手共赢。
引领娱乐新时代，在抖音这样玩转粉丝经济
娱乐营销，粉丝经济是中流砥柱。抖音高级营销策划总监方静现场分享， “抖音目前已经拥有2000多位明星入驻，偶像生态初养成。在抖音玩转粉丝经济，需要在产品为核、互动突围、内容共建三方面发力。”

文章插图
抖音高级营销策划总监方静
针对粉丝营销，抖音推出TopView和星粉通两大特色产品。TopView作为抖音超级首位创新广告产品，为粉丝提供第一眼可见的震撼视觉，催化明星效应，使品牌信息最大化呈现，粉丝高效卷入。
【抖音持续发力展示娱乐营销全景图】星粉通作为抖音明星营销的声量弹，通过明星账号发布原生广告并融入推荐流，保证品牌信息精准覆盖核心和潜在粉丝，完成营销转化。方静以#脉动高考季为例阐述：脉动与关晓彤合作，以一首高考加油歌向粉丝传递脉动能量。通过星粉通投放后，关晓彤粉丝增长了32万多，视频总播放量增加了1600万，总互动数超过150w 。
互动突围策略强调抖音不断增强的创新互动方法，例如明星挑战赛、明星合拍、贴纸合拍等产品与活动，不断激发用户参与和创作，打破内容与广告的边界。以明星挑战赛为例，由明星号召发起，参与品牌创意，引爆挑战赛热度，再通过星粉通引发二级裂变，最后辐射并引爆UGC力量，让用户成为广告的第一生产力。
内容共建策略的思路是与明星、品牌和媒介共同创建优质创意内容，用娱乐化语言打破沟通壁垒。方静进一步介绍，以明星切入的创意内容能够直接与粉丝进行强互动，产品卖点得到深化。以品牌切入，则通过明星资源和抖音平台的内容共创，为品牌定制抖音范儿视频，实现营销与内容完美结合。以媒介切入，通过联动站外资源，则可完成媒介优势聚合。东方卫视综艺《花样新世界》立项后，冠名商乐事薯片采用了台网联动内容共建的尝试，节目从选拔到播出实现了小屏（抖音）与大屏（东方卫视）的有效联动，完成了品牌在双平台的精准和最大化曝光。
产品、互动和共创，是抖音娱乐营销生态的重要利器。品牌在抖音的海量用户基础之上做高度契合的营销活动，则可将平台用户孵化为品牌的巨大流量池，撬动粉丝经济。“期待更多娱乐事件在这里发酵，期待更多的娱乐项目在平台落地，也期待更多娱乐营销优秀案例在抖音平台涌现”方静总结道。
持续创造流行，抖音IP生态全景构建娱乐营销新地标
多年深耕与持续创新，抖音已经形成了独特的娱乐营销全景式脉络。巨量引擎高级策略总监施美迪展示了抖音2019娱乐营销的IP内容布局，并首次发布抖音商业化IP创新项目。她指出，从平台IP到联合共创，再到IP引入，抖音囊括了当下最具影响力、最具热点、最受用户喜欢的全娱乐内容，抖音也会围绕短视频增长点持续发力。