抖音持续发力展示娱乐营销全景图( 二 ) _抖音

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巨量引擎高级策略总监施美迪
过去一年多时间，抖音已成功打造了多个重磅平台IP项目。例如“抖inCity“、“情绪加油站”、“看见音乐计划”等，累计创造了线上100多亿曝光。施美迪表示，整个平台IP内容的构建中，所有标签均指向“最具娱乐性和话题性”的爆款营销IP，并携各项目负责人为现场品牌主推介了下半年平台级IP重磅动作。
抖音娱乐高级总监吴作敏在现场深度解读“抖音短视频影像节”盛典IP项目。该项目以“镜向美好”为主题，按故事、纪录、动画、音乐、创新五大赛道向全民征集短视频影像，并邀请张艺谋、贾樟柯、宁浩、陆川、张晋、徐峥、沈腾、刘天池、李非九大导演/大咖倾力提携，以权威赛制和全民创意引导行业内容多元发展。同时，沉浸式影展、奥斯卡级盛典和平台百亿曝光联动资源，将打造出前所未有的影像视觉盛宴，是下半年黄金级别资源内容。

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抖音娱乐高级总监吴作敏
公益IP布局方面，施美迪透露抖音将与人民日报合作上线“你好，山河”项目，通过两种不同的媒体气质，共同记录建国70周年以来中国各地的发展变化及人民生活美好的场景。施美迪强调，品牌在其中一定是时代的见证者、开创者和助推者，融入到这款IP内容有非比寻常的营销意义和价值。
此外，贴合年轻人兴趣偏好的抖音范儿IP也有多个项目上线在即。例如聚焦校园群体的“趣DOU开学季”帮助品牌重塑品牌符号，挖掘品牌的潮流力量的“抖音文创-品牌解构计划”，以及由抖音发起的“2019V-UP竖屏广告创意大赛”、“特效师星计划”等等，从年轻用户场景、品牌符号延伸、明星效应、态度表达、赛制参与等全方位多角度，用“潮趣妙玩”的态度为品牌带来大量融合机会。
联合共创方面，抖音重磅宣布将与华语乐坛历史上最具影响力的金牌制作人张亚东，共同打造mini live视频栏目《Stage舞台》第三季，且由张亚东全程把关。栏目导演、联合创始人史贞宗在现场详细介绍到，将邀请众实力老音乐人和新锐音乐代表人物，倡导用好作品关注人，呈现不一样的音乐力量。另一档全新项目《这有一家国潮店》也由项目制片人王娜娜详细诠释，国潮文化的流行，是营销态度的变化，不是要表达品牌懂消费者，而是品牌就是年轻人。

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《Stage舞台》栏目导演、联合创始人史贞宗

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《国潮店》项目制片人王娜娜
IP引入方面，施美迪表示抖音将继续大力引入优质IP，覆盖台、网、院线三大屏。综艺、电影和剧集，下半年可合作资源基本覆盖了市面多款S级/A级内容，打造出用户与品牌沟通的全新蓝海阵地。站在这些优质IP的肩膀上，品牌可充分利用IP和抖音平台的双向效能，发挥IP营销的最大影响力。
面对多样的传播环境和目标受众，如何在短时间内让品牌的声音通过抖音营销传递给每一个人？最后的环节，施美迪在现场宣布，抖音将在下半年发起“抖音大牌日”项目，希望与各领域优秀品牌携手合作，在抖音找到最优质、最营销的资源，并邀请在座伙伴“来抖音，耍大牌” 。

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多方碰撞，共话娱乐营销的下一个着陆点
本次沙龙论坛环节，巨量引擎营销创意中心负责人东东枪作为主持人，与品牌代表广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水、上海家化品牌公关营销总监陈欣、抖音达人吴佳煜和花一村、《Stage舞台》节目导演联合创始人朱野以及抖音营销全国负责人王丁虓，共同探讨抖音娱乐营销的下一个着陆点。

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抖音制造流行的能力得到了在场所有嘉宾的认可。吴佳煜和花一村通过成长轨迹分享展现了抖音对UGC创意的包容和扶持，并表示随着用户眼光越来越挑剔，未来会努力创作出更优质的内容。朱野作为内容合作方分享了对抖音平台独特价值的理解和看法，以及如何做好适配这个平台的精品内容。黄良水、陈欣两位品牌代表阐述了品牌拥抱抖音的魄力，对抖音年轻化、互动和带货能力高度肯定，并对抖音未来的品牌声量、品牌认知、品牌共创和转化能力提出更多期待。