裂变是什么意思(裂变增长是什么意思)
编辑导语:随着互联网流量红利的高峰到来，企业要想获得更多的用户，刺激增长，就需要结合更多的游戏来达到目的，其中裂变式的活动是一种有效的方式 。你知道裂变活动的底层逻辑吗？本文作者整理了私域裂变式成长的核心逻辑，大家来看看吧 。
人口增长放缓，人口红利优势逐渐降低 。与此同时，移动设备的数量也基本达到了天花板阶段 。企业正在深入培养和研究存量客户的价值，期望依靠存量带来更多的增值 。
【裂变是什么意思(裂变增长是什么意思)】大方向是这样，但如何实施落地又是另外一个问题 。做内容打造品牌影响力？构建短视频矩阵，形成线上强曝光，引导到私密位置？这些都是非常好的选择，其中借助生态，有一个游戏非常值得深耕和研究，那就是裂变活动！
关于裂变活动的设计，它有一个比较完整的流程 。
如果把裂变活动看作是一个基本的活动操作，一个整体完整的活动操作，它其实包含了很多内容 。比如需要有明确的活动背景，确定活动时间和用户目标，分析活动的优缺点，确定活动的创意和玩法，以及活动资源、活动奖品设计、活动路径、传播路径、活动文案，以及最终的活动危机解决方案等 。其实有很多内容要整理 。
但无论裂变活动的形式和落地方式如何，都需要深入挖掘背后的逻辑 。了解背后的原理，可以帮助我们更好的理解这个游戏，从更高的维度来看待这件事情 。
结合近年来在裂变成长领域的实践与思考，梳理出几个关于私人领域裂变活动的底层逻辑 。大概有三个，内容上有很多不足 。希望能得到大家的反馈和补充 。
第一个是从“交互-传播-裂变”的逻辑 。第二个裂变活动不仅仅是过往那种单一的硬广宣传，因为游戏化的设计，让用户参与起来更加的流畅，也更加愿意去推广和传播 。第三个是通过运营，将用户和产品链接起来 。
一、第一个核心逻辑是“交互——传播——裂变”如何把互动理解为交流？首先看交互，这是一种对人和场景的思考 。
举个例子，当用户在朋友圈参与裂变活动时，其实当用户进入H5活动页面时，用户是在一个场景中 。此时，用户沉浸在场景中 。
也许用户是因为吸引人的文案点击进来的，也可能是页面上有趣的交互按钮、背景音乐或者一些游戏化的引导影响了他的参与 。一旦用户参与进来，再加上活动本身的一些游戏化设置，参与者很容易进入状态，会让这个活动更有趣 。
因为活动本身的参与路径和分享路径的设计，可以让用户达到持续参与的效果，然后在活动过程中被一些按钮引导，不自觉的分享转发到群和好友 。
这是活动本身的一些互动设计，加上有趣、有知识性的创意设置，刺激初期用户的传播 。
当活动铺开后，新的参与者，因为活动本身的裂变设计游戏(类似于人与人之间利用互助的心理，炫耀和玩耍的心理，人类贪小便宜的心理等 。)，鼓励用户做传播分享的动作，进而实现活动的多层次传播和曝光 。因为遵从人的心理，裂变式的游戏化活动会为用户抢占更多的时间，让用户愿意参与其中，主动完成传播和分享 。
这时候，活动本身就不仅仅是最初的H5页面了，因为这些兴趣点的加持或刺激，使得活动得到了更多的转发和传播 。当更多的人来到这个活动页面，就进入了一个新的循环 。
从互动到传播，再到裂变 。裂变出去，新用户参与，因为交互设计，持续传播，达到新的裂变效果 。这样一个“相互作用-传播-裂变”的正循环就付诸行动了 。
二、第二个核心逻辑涉及到一些传播学范畴的内容有一个著名的“5W”沟通模式，讲的是构成沟通过程的五个要素，也叫拉斯韦尔计划 。
Who（是谁）Says what（说了什么）In which channel（通过什么渠道）To whom（对谁说）With what effect（产生了什么效果）这五个要素涉及到信息源、传播者、媒介和受众的概念 。
即信息源的内容呈现是什么，品牌想要传播的内容信息是什么，品牌想要传达给用户的内容是什么 。在裂变式增长的运营中，信息源的具体表现可以是一个吸引新客户、留存推广生活的活动，也可以是优质内容宣传等 。
在传播过程中，传播者负责收集和处理信息的价格，使用符号和使用不同的媒介工具，首先或主动向受传者发出信息 。可以是个人，也可以是组织，也可以是专业机构 。传播者是一个相对的概念 。原传播者是信息来源 。传播者要么是信息源，要么是渠道的控制者 。
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