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dsp互联网广告介绍 dsp互联网广告是什么

笔者从生活实际出发，介绍互联网DSP平台的相关知识，与大家分享 。
曾几何时，我们在浏览媒体网站或门户网站时，刚刚访问某宝和X东时的同类产品广告就在右下角弹出 。甚至当我们刷Tik Tok时，我们在购物网站上浏览的类似产品的广告就出现了 。
比如昨晚我在某宝搜索马克杯，然后第二天某门户的广告位出现了马克杯的推荐广告或者右下角弹出的广告 。
定义 造成这种现象的原因是DSP平台的精准广告 。那么什么是DSP呢？我们先来看看百度的定义:
DSP (需求方平台)需求方平台可以让广告主和广告代理商更方便地访问，更有效地购买广告库存，因为这个平台整合了各种广告交易平台、广告网络、供应商平台甚至媒体的库存 。有了这个平台，就不需要再多一个繁琐的购买步骤——购买请求 。(来源百度百科)
说白了就是把一个产品的广告直接发给潜在客户，或者目标客户，也就是说发给想看的人，或者需要的人 。这是传统广告的升级和进化 。
在解释原理之前，我先介绍一些与互联网广告相关的术语 。
广告主：是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，如某x宝店铺、宝马、格力…… 媒体：则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志…… 广告商：本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主； 受众(目标用户)：这个产业链还有一个不能忽略的部分，那就是“消费”广告的人； RTB：互联网广告中非常重要的一个名词，（Real Time Bidding，实时竞价）定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动应用上针对每一个 。（来源百度百科） DSP：需求方平台-本文主要介绍这个平台； SSP：与需求方平台不可分割的，供应方平台 。这里有一个简单的例子让你理解 。先看一张图，再看下面的解释，大概了解一下精准广告；
1.举个例子，你在淘宝上买了一条无袖的，中间齐腰的红色直筒裙 。购买成功后，你会奇迹般地发现，当你用浏览器浏览某个媒体网站A时，右下方往往会出现一个小窗口 。小橱窗里是红色裙子的广告 。
2.媒体网站A向广告交易平台传递信息，如Google DoubleClick (AdX)，或X-Bao adx等 。发送的信息包括URL、广告位置、广告大小、用户Cookie ID等 。
3.广告交易平台AdX组织竞价，向多个对接的DSP发送竞价请求 。假设DSP-A是其中之一 。
4.当DSP-A服务器收到Adx广告交易平台的请求时，它将数据传送给rtb竞价引擎 。
5.竞价引擎将用户的userid发送到用户和广告主的信息数据库中，看用户和广告主的需求是否匹配 。匹配包括广告主选择的人群兴趣、回头客、地域、年龄等信息匹配 。
6.竞价引擎接收用户和广告主的信息，统计计算后决定是否参与竞价和竞价价格 。
7.竞价引擎生成竞价响应，并将其传递给DSP服务器 。该响应包括投标价格和其他信息，例如从哪里获得广告 。
8.DSP-A服务器将向广告交易平台AdX发送竞价响应 。
9.AdX将在收到所有DSP服务器的响应或截止日期后出价 。AdX的截止时间是100ms，这是AdX发出竞价请求和收到DSP竞价响应的时间差 。其中，出价最高者中标，支付第二高的投标价加0.01 。这里我们假设DSP-A是这次广告曝光竞价交易的赢家 。
同时会有多个dsp平台竞价，胜出者会将广告主准备好的广告推送给目标用户，所以这里要求DSP平台的竞价算法能力更高 。
10.AdX通知用户Web浏览器拍卖的获胜者 。并发送素材的信息，网页浏览器向广告创意所在的广告服务器发送广告曝光请求 。
11.广告服务器将创意发送到用户所在的网络浏览器 。
12.用户在网站上看到广告 。如果用户对广告感兴趣，就会点击广告，进入广告主的登陆页面 。浏览广告商网站的用户可以采取进一步的行动 。例如，如果广告商是电子商务公司，则用户可以在电子商务网站上进行购买 。我们称这种行为为转型 。对于什么样的行为是转化，广告主通常有自己的定义 。
对于第12步，我们不得不考虑DSP平台的盈利模式，是通过浏览收费，还是对一个动作结果收费 。行业命名为CPC和CPA，不再赘述 。
综上所述，这就是为什么我们经常会在媒体网站上看到一些我们之前关注过的东西的广告 。我所介绍的只是互联网广告的表面部分 。继续学习后，发现知识越来越多，根本看不到边际 。所以要想深入某个行业，没有几年的沉淀肯定是不行的 。也希望本文对想做互联网广告的产品经理或产品运营者有所帮助 。


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