动画以《西游记之大圣归来》为代表 ， 2015年 ， 在淘宝众筹上 ， 这部电影的衍生品上线首日销售额上千万元；2019年 ， “打开我国硬科幻影视大门”的《流浪地球》 ， 衍生品销售额同样达到千万元级别 。
内容行业方才起步 ， 衍生品行业的谨慎也可想而知 。 而众筹平台的出现 ， 亦是为了集众人之力降低行业风险 。 在我国电影票房达到643亿元高峰的2019年 ， “淘宝众筹”宣布改名“造点新货” ， 专注助力文娱产品的开发和销售 ， 曾在成立一年内达成6个千万级和50个百万级项目 。
《流浪地球2》周边产品销售的“奇观” ， 让国人看到了电影衍生品行业的更多可能性 。 但这个销售数额 ， 也许可以不止是1.2亿元而已 。 下游衍生品市场的繁荣 ， 能够反哺影视作品的创作 ， 进而促使整个行业进入一个更好的循环 。
如何汲取经验 ， 甚至在电影立项之初就做好对衍生品授权、设计与销售的规划和预判 ， 不负市场的期望？流浪地球系列电影的成功已经证明 ， 能否拍出好的科幻作品 ， 影视行业的工业化能力至关重要 。
而这种工业化能力 ， 或许也应该包括对衍生品的研发和制造能力 。 这就考验着整个影视行业的发展思路与整合能力 ， 而不仅是某一家衍生品厂商的事 。
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