品牌战略到底是什么？ 品牌战略管理( 三 )
五、品牌谋划、Campaign都是战略落地的办法解释完策略 ， 我们来谈谈落地 。
市场上的每个人都知道 ， 战役是为了达到某种传播目的而策划的一系列战役 。需要细化为要传达的主题、活动的情况以及路线图的实施…….....通常也需要跨部门合作 ， 但只是相当于不完全品牌战略的“小目的” 。
品牌策划往往是对定位的描述进行提炼 ， 设计企业形象(VI) ， 并向外界传播 。一般来说 ， 企业会要求广告公司做这部分工作 。
广告公司在做提案的时候也会了解一些企业的基本情况 。如果企业的价值理念和定位非常明确 ， 那么产出计划就要与整体战略保持一致 。
说到这 ， 就不得不提品牌相关业务、广告公司和咨询公司的区别了 。
广告公司的业务重点是创意 ， 有的还做投放 。所以前期的品牌调研和策略就是帮忙 ， 这个项目可能不收费或者不高(大师级的会开天价) 。
大多数广告公司面对的是企业CMO的决策者 ， 一般的做法是提供多个方案供选择 。如果恰好符合品牌的宗旨 ， 那么大家都会开心 。如果企业本身没有想法 ， 广告公司就惨了...
咨询公司面临的决策者是首席执行官和首席运营官 。擅长市场、竞争、未来趋势等 。 ， 企业现在在发展 ， 更注重业务 ， 善于第三方和全局的眼光 ， 并且专攻战略规划 。但它不擅长设计品牌形象和策划活动 。
所以想入非非的方法就是咨询工作人员 ， 在前期(地图绘制)整理策略 。广告公司的品牌形象及其规划和实施(当地策略等)).
我认为用地图、策略和指南针找到宝藏的机会会大得多 。
嗯 ， 战略这个话题有点大 ， 有点难 ， 暂时先说一下 。最后增加了内容点和推荐书籍 ， 祝大家有用 。
文章的要点和精髓:
品牌是全公司的业务 ， CEO项目 。
是品牌客户怎么想 ， 不是企业怎么想 。
品牌建设没有捷径 ， 花钱不行 。
品牌战略不等于品牌形象工程 。
战略是地图 ， 使命价值观是指南针 。
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