薇诺娜产品使用顺序薇诺娜怎么样 _小知识

薇诺娜怎么样(薇诺娜产品申请单)

文章插图
文字|新熵，资源网作者|余，编辑|关山
纵观近年来的美容护肤品品类，会发现一个显著的趋势，即“铁打的海外品牌，流水的新兴国货” 。今年的“史上最长618”告一段落后，美容护肤赛道的数据验证了这一趋势。
今年618年，薇诺娜获得天猫美容产品第一名。但纵观各类美容护肤产品，薇诺娜与海外品牌的差距依然显著。根据商业数据显示，5月24日至6月20日，天猫美容护肤/美体/精油高交易店前9名的席位均为海外品牌，薇诺娜勉强挤进前10名。
虽然仍有空的涨幅，但薇诺娜在被一群背景庞大的海外品牌攻击后，戴上了“国货之光”的帽子。
在美容护肤类产品中，薇诺娜是近年来一个新兴的爆款品牌。在资本事务领域，薇诺娜的母公司甜菜碱也是风光无限。2021年3月25日，甜菜碱成功登陆创业板。然而，在a股上市不到三个月后，甜菜碱于6月中旬宣布，计划在香港开始二次上市。
薇诺娜的走红得益于新营销，也得益于火热的“药妆”概念。可惜的是，薇诺娜出圈后，“药妆”的概念迅速崩塌，薇诺娜急需为资本市场讲一个新故事。但面对敏感肌市场有限、国内外品牌前后夹击的困境，薇诺娜母公司甜菜碱需要开拓新的版图。
爆红并非偶然薇诺娜的走红不是偶然的，而是“天时地利人和”的结果。
机会方面，薇诺娜在2018年走红。当时正是“小红书”“种草”经济迅速崛起的时代。在这种浪潮下，品牌有机会以低成本接触消费者，以精准的目的接触用户。于是，一大批在理念和性格上有亮点的品牌迅速破圈，薇诺娜就是其中之一。
薇诺娜以“关注敏感肌”为口号，弥补了国内“药妆”品类空的白度。“药妆品”的概念是由美国医生阿尔伯特·克利格曼于1984年提出的，即介于化妆品和药品之间的护肤品。随后的二三十年间，美、法、日“药妆”品牌以各种方式涌现，为“药妆”市场的受众奠定了基础。
护肤新理念和医疗美容的兴起，也推动了“药妆”的发展。近年来，护肤博主遭受了严重的内卷。渐渐地，带着“学院派”光环的党籍博主成为护肤行业的主流。他们专注于分析护肤成分的功能，吸引粉丝选择适合自己皮肤的护肤品。经过成分党博主的宣传，“药妆品”的概念越来越流行，薇诺娜的特殊功能性化妆品也顺势俘获了目标用户。
此外，很多女性在做完医美项目后往往无法涂抹普通护肤品，而是需要更温和的护肤品，比如机械面膜等产品。因此，拥有机械护肤产品的薇诺娜在细分需求类别中处于领先地位。
在品牌实力方面，薇诺娜的药企基因和创始人背景也是很大的加分项。2006年，滇红药业确立了以药品为主体，以日化、保健品为两翼的发展战略。2007年，薇诺娜在电红药业建立项目，成为日化战略布局品牌之一，靠的是电红的技能和资源支撑。
【薇诺娜产品使用顺序薇诺娜怎么样】2011年，电红药业筹划a股上市时，将所有未改善的薇诺娜品牌及相关无形资产转让给一年前成立的昆明倍他尼生物科技有限公司。
2012年11月，甜菜碱的三位创始人将全部股份转让给昆明纳诺科技有限公司(81%)和昆明李珍咨询有限公司(19%) 。其中，诺娜科技的实际主人是时任电红集团董事长的郭振宇。

文章插图
郭振宇的简历
郭振宇早年是具有海外科研经验的学者型企业家。在滇红时期，郭振宇积累了一定的品牌运营经验。2003年，针对电红产品众多，营销力度较弱的情况，郭振宇选择专注康王乳液，并取得了巨大成功，销售金额突破1亿。郭振宇也精通品牌营销。2008年，电红高价中标央视广告，将康王乳液的广告送入央视黄金时段。
自2012年郭振宇间接拥有薇诺娜以来，薇诺娜开始在品牌建设和品牌营销方面不断努力。2013年，薇诺娜以中国本土首个皮肤科护肤品牌的定位起家，市场定位清晰，对进攻方向有所了解。
“皮肤科护肤品”的概念是由法国皮埃尔·法伯制药集团创始人提出的，它与该集团的护肤品牌Avene有着深厚的渊源。虽然论据不同，但“皮肤科护肤品”和“药妆品”的概念基本一致。鉴于国内对“药妆品”的定义模糊，“皮肤科护肤品”是更安全的说法。薇诺娜紧跟国际化妆品的步伐，走了很多弯路。
郭振宇早年积累的品牌运营经验，赞助薇诺娜顺利“腾飞” 。郭振宇薇诺娜的操作方法和康王乳液一模一样，就是放最热的渠道广告，打造最硬的拳头产品。薇诺娜舒敏面霜通过小红书等渠道成为爆款产品。拥有一款星级产品后，薇诺娜的其他产品自然不缺用户自动青睐的机会。