文章图片
文章图片
文章图片
【美丽|突如其来的疫情，对化妆品市场、企业以及消费者造成了哪些影响？】
文章图片
文章图片
文章图片
突如其来的疫情对整个化妆品行业都带来了影响 ， 本文具体从疫情对化妆品市场（供应链端、化妆品品类、渠道端） ， 企业（抗风险能力、生产、经营理念和模式） ， 消费者（护肤观念、护肤需求、购买方式）的影响进行具体分析 。
一、疫情对化妆品市场的影响1.疫情对供应链端的影响
从供应链端来看 ， 短期受开工时间推迟影响 ， 产品端反应滞后 ， 中期对化妆品需求也可能产生断层 ， 企业将部分产品线转向消杀类产品可能使美妆类的订货时间延后 。
特别是临近春节 ， 不少公司放假 ， 员工大部分回家过年 ， 但由于疫情、交通管制、工厂复工困难的影响 ， 同时 ， 企业复工也需要做好员工隔离和防疫措施 ， 因此 ， 一些化妆品原料生产商、供应商、化妆品包材生产商、物流等均无法正常开工 ， 延迟开工 。
原料和包材的生产与货运运输都受到不同程度的影响 ， 短期内难以恢复正常 ， 也无法接受订单 ， 甚至年前的订单也难以完成 ， 面临违约风险 。
尤其随着国外疫情的爆发 ， 很多进口原料进口困难 ， 比如巴斯夫、亚什兰、陶氏等这些大的原料生产企业 ， 很多原料都是独有原料 ， 很多国内企业短时间无法进行替代 ， 我国化妆品企业多数都与国外原料商有合作关系 ， 一旦国外原料公司停产 ， 我国化妆品行业内绝大部分化妆品企业的原料供应将受到巨大影响 。
有囤货习惯的企业还能勉强支撑 ， 对于一些企业 ， 缺少原料 ， 无法开工 。 同时 ， 由于疫情期间消毒杀菌类产品用量与需求量大大增加 ， 有能力的包材厂商选择优先供应消杀类包材 ， 部分有能力转型的代工厂会承接更多酒精、消杀类产品订单 ，
这一系列的变化 ， 可能会导致护肤美妆类产品供需出现断层 。 从整体来看 ， 自有品牌在供应链端稍占优势 ， 依靠OEM、ODM的品牌受疫情影响较大 。
2.疫情对化妆品品类的影响
受疫情影响 ， 平时出门社交需要化妆的消费者 ， 疫情居家隔离 ， 出门需要佩戴口罩 ， 彩妆由于其特殊的社交属性 ， 受疫情冲击较大 ， 疫情期间我国居民长时间居家隔离 ， 企业未复工 ， 收入减少 ， 短期内人们的能力和消费欲望均有所下降 ， 基础护肤类与彩妆品类需求都因而有所减少 。
天猫彩妆品类的搜索及交易数据显示：化妆品交易整体下滑 ， 平均交易呈现负增长 ， 面部彩妆类的搜索人气1月26日起逐步回升至正常水平 。
受疫情影响 ， 消毒、杀菌类产品需求增加酒精、洗手液、干洗剂、漱口水、身体乳液等需求量大增 ， 尤其是免洗洗手液 ， 甚至出现断货现象 ， 为解决消杀产品的供应紧张问题 ，
国家卫生健康委员会于2020年2月4日下发通知 ， 实行部分消毒剂“紧急上市”的措施 ， 持有消毒产品生产卫生许可证的企业可以提前复工进入生产 ， 满足消杀产品供应 。 消毒杀菌类产品的需求增加可部分抵消疫情对抗彩妆面护类产品带来的冲击 。
此外 ， 疫情期间 ， 一些品牌在京东的店销售呈现增长 ， 而天猫店的销量却在下跌 ， 原因就是京东自有物流能够保证发货 ， 能够抵消物流限制的影响 。 同时具备多个品类生产能力的企业具有更强的抗风险能力 。
3.疫情对营销端的影响
疫情期间 ， 国民居家隔离 ， 国民在家主要排遣消磨时间的方式为网上冲浪 ， 比如刷抖音 ， 小红书、看视频等等 ， 线上内容平台呈现爆发式增长 ， 春节期间2020年1月27日—2月2日 ， 从App store排名来看 ， 抖音 ， 快手 ， 小红手 ， 西瓜视频等下载俱增 。
推荐阅读
- 半江瑟瑟半江红的意思 半江瑟瑟半江红
- 郭美美|“一代网红”郭美美的荒唐人生
- pinky|《旋转的爱》有毒！女主Pinky刚获保释，女配Yam和富豪丈夫就被抓
- 成龙|成龙《无限超越班》首波口碑出炉！观众的打分评论都“一针见血”
- |大马坎—多少人都喜爱的料子，一个牌子就价值2万！
- 刘海|林心如的生活质量有多高？早餐是白露松搭配春卷，营养又瘦身
- 小姐姐|白鹿的无修生图让我明白，有些人能成“大明星”不是没理由的！
- 穿衣搭配|73岁优雅老去的王馥荔，穿衣简约又端庄，到老也优雅
- 百叶是什么部位
- 鸡肫是什么部位