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美丽|突如其来的疫情，对化妆品市场、企业以及消费者造成了哪些影响？( 二 )

美丽


春节后紧接着又有元宵节、情人节 ， 三八妇女等节日促销 。 节前准备好的短期广告投放延后 ， 主要原因突如其来的疫情打破了品牌原有的销售节奏 ， 线下门店关闭 ， 线上受物流影响 。

危难当前 ， 公共资源优先服务疫情 ， 不适合大规模品牌广告投放 ， 因此 ， 很多企业的发展规划被迫调整 。 行业下端的电商代理商 ， 运营商 ， MCN等服务商压力也比较大 。 只能寄希望于品牌正式复工后 ， 继续加强并优化线上内容运营的投放 。 长久来看 ， 对电商运营商和MCN机构来说是个好的发展方向 。
二、疫情对化妆品企业的影响1.企业的抗风险能力
疫情过后 ， 企业所面临的问题不仅仅是如何生存下去 ， 而是应该把这次疫情危机视为企业发展必须考虑的背景因素 ， 一个具有强防抗风险能力的企业 ， 才能走的更远 ， 在市场竞争中不被淘汰 ，
据调查 ， 疫情下大中型企业、业务全面、资本雄厚在面对突如其来的疫情时 ， 具有一定的抗风险能力 ， 疫情对这些企业带来的影响整体程度低于整个行业 。

相反 ， 中小型企业由于本身资金短缺 ， 业务单一、客户群体小 ， 因此抗风险能力弱 ， 还要面临疫情给企业带来的延迟开工、销售下滑、利润降低、人工成本提高等的各种压力 ， 因此疫情对于中小型企业影响较大 。
2.企业的生产影响
巧妇难为无米之炊 ， 上文我们提到 ， 疫情对供应链影响 ， 一些化妆品原料进口困难 ， 像油脂、基础保湿剂 ， 甘油这种需求量比较大 ， 技术壁垒不高的原料基本我国可以实现自产自销 ， 但是技术水平较高的原料 ，
比如一些活性物 ， 因为技术原因 ， 国产原料短期无法替代 ， 这无疑给企业带来了巨大的困难 。 此外 ， 受疫情影响 ， 恰逢假期 ， 工作人员 ， 无法到岗 ， 物流无法进行 ， 导致生产线难以启动 。 这一系列的影响导致生产难 ， 难生产 。

3.企业的经营理念和经营模式
疫情前 ， 没有哪个品牌会预测到2020年初线下渠道销售会受到冲击 ， 尤其是以线下渠道为主的品牌 ， 比如林清轩和完美日记 。 疫情后 ， 受线下渠道闭店影响 ， 以及消费着居家隔离影响 ， 线下渠道受限 ，
因此很多品牌转开始战线上营销 ， 将线上营销定位为主要销售渠道 ， 之前主要打线下销售的的品牌 ， 也调整了营销战略 ， 紧追市场趋势 ， 根据消费者需求 ， 通过KOL、小红书推送 ， 线上直播 ， 抖音推送等方式来获客引流 ， 提升知名度 ， 未来 ， 线上营销模式仍旧会成为主流的营销模式与线下营销相辅相成 。

三、疫情对消费者的影响1.消费者护肤观念从更美丽到更健康
在经历了疫情后 ， 我国消费者的很多观念发生了改变 ， 疫情期间 ， 国民更关心的是自己的身心健康 ， 因为经常佩戴口罩 ， 居家隔离 ， 拉远了与他人的情绪交流 ， 社交上的隔离 ， 容易产生焦虑孤独等压力 ， 而护肤的过程需要摘下口罩 ， 身心比较放松 ， 而护肤的过程 ， 对皮肤是个修护的过程 ， 心情也会因为皮肤变好而感到愉悦 。
后疫情时期 ， 护肤的意义不再是单纯的“为了更漂亮” ， 而是为了更健康 ， 同时经历了疫情 ， 护肤观也趋于专业化 ， 护肤追求要求也更高 。 根据CBNData调研数据调查显示：
53%的消费者认为肌肤问题的改善 ， 不是立竿见影的 ， 是逐步改善的过程 ， 过去在意的是快效 ， 现在关注的是主观改善的过程；58%的消费者认为 ， 自己需要提升肌肤抵抗力 ， 外部环境的改变 ，
比如疫情 ， 空气污染 ， 难以控制 ， 因此维持肌肤抵抗力很重要 。 55%的消费者认为 ， 需要注重产品的成分 ， 消费者之前对产品的成分不是特别了解 ， 以后将更加注重产品的成分 。

2.消费者护肤需求更加关注功效和成分
受疫情影响 ， 佩戴口罩成为生活常态 ， 由于经常佩戴口罩 ， 口罩的边缘会刺激皮肤 ， 导致皮肤比较敏感 ， 同时由于长期佩戴口罩 ， 被口罩遮盖下的皮肤由于透气性差容易导致长痘 。
CBNData调研数据显示：超过六成的消费者因为佩戴口罩 ， 导致皮肤出现过敏 ， 同时佩戴口罩时间过久还会导致皮肤长痘、毛孔粗大等症状；其中 ， 女性遭受“口罩脸”的困扰比例以70%的占比高于男性的57% 。
根据数据调研显示 ， 后疫情时代 ， 产品的安全性、产品的功效和产品的成分是消费者在选择“口罩脸”护肤产品时最为关注的三个方面 ， 占比分别是72%、60%、57% 。


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