其中的考试培训 ， 包括考公考研、成考自考、资格证考试等 。 中公、华图一直是线下考公培训的头部机构 ， 粉笔以在线教育形式夺得了部分市场 ， 已经在冲刺上市 。 曾在2014年毅然斩断线下、全力攻取线上的尚德 ， 在成人自考领域占据头部已经多年 。
至于职业培训当中的技能培训 ， 主要是针对成年人职业技能的培训 ， 比如IT培训、理财培训以及收纳整理、剪辑配音等课程 。
不过 ， 无论是哪种类型的职业培训 ， 都难逃被投诉的命运 。 在黑猫投诉平台上 ， 职业培训相关的投诉 ， 数量高居不下 ， 而投诉的类型 ， 大多都涉及“虚假宣传”、“诱导消费”、“退费困难”等 。
过去两年曾靠着短视频广告投放野蛮增长的理财培训 ， 被认为是虚假宣传诱导消费的典型 。 2021年8月 ， 相关部门开展对“财商课”推销的整治后 ， 财商教育在各大主流平台的广告投放受到限制 ， 赛道的头部公司逐渐消失在大众视野 ， 转而攻入下沉市场 。 去年尝试过理财教育创业的张鹏对深燃说道：“这一年 ， 整个赛道可以说是被覆灭了” 。
考试培训类职业教育 ， 作为教育培训的领域之一 ， 同样采取预付费模式 ， 并且形成了“强销售”的风格 ， “保过”是普遍使用的营销手段 。 一些新职业培训包括碳排放管理师、家庭教育指导师等 ， 也往往以“保过拿证”作为宣传点 。
而在考公考研等考生数量庞大、客单价高的领域 ， 保过班、协议班则成了“行业特色” 。
从2007年左右起 ， 中公推出协议班模式 ， 承诺学员如果未达到约定的培训效果 ， 便返还一定的费用 ， 这种模式看似帮学员解决了“后顾之忧” ， 也为自身收集扩大经营的资金 。 在这之后 ， 协议班、保过班的模式 ， 被赛道玩家普遍使用 。
多鲸资本创始合伙人姚玉飞分析称 ， 年轻人涉世未深、社会经验不足 ， 加上市场上有增长性的岗位并不多 ， 很多职场人就想通过掌握一些技能或者考取证书 ， 快速提升自己以获得更高收入 ， 职业教育机构们便盯上了其中的生意 。
不过 ， 21世纪教育研究院院长熊丙奇表示 ， “保过”承诺与机构持续扩大经营规模是矛盾的 ， 随着经营规模增大 ， 通过率必然降低、退费比例提高 ， 机构就会出现严重的亏损 。 “这不是搞培训 ， 而是搞金融 ， 玩资本” ， “保过”这种短视的经营模式 ， 让职业培训行业的竞争陷入恶性循环 。
曾是“全村的希望”尽管乱象频发 ， 然而 ， 就在去年“双减”政策刚出台时 ， 政策鼓励以及市场需求广阔 ， 让职业培训成为当时为数不多被看好的培训领域 ， 是从业者眼中的香饽饽 。
相关政策明确 ， 职业教育拥有与普通教育同等重要的地位 ， 并号召社会参与建立职业教育学校和培训机构 。 此外 ， 政策还提出“鼓励行业龙头企业主导建立职教集团 ， 推进实体化运作” 。
有数据显示 ， 2022年 ， 我国职业教育培训行业规模将突破万亿元 ， 到2024年 ， 这个数字将达到1.3万亿元 。
自“双减”以来 ， 教育行业的头部公司如高途、作业帮、有道等 ， 纷纷布局职教业务 。 其中 ， 作业帮在2020年就成立了成人业务部门“不凡” ， 提供公考、财会等类目培训 。 去年3月 ， 有道宣布成立有道成人教育事业部 。 一个月后 ， 高途品牌更名后 ， 分为高途课堂和高途学院 ， 分别服务K12中小学和成人业务 ， 成人职教业务在内部的地位显著提高 。
去年 ， 部分离开K12领域的教培行业从业者 ， 陆续进入了职业教育领域 。 张大山便是其中之一 ， 去年8月刚从某K12机构离职 ， 9月就进入了一家在美股上市的职业教育公司 ， 尽管此后又多次换工作 ， 但始终在职业教育的圈子里打转 。 “我的工作经验主要是在教育行业 ， 职业教育是为数不多还在招人的赛道了” 。
在投融资市场上 ， 职业教育也成了教育领域的焦点 。 有报告显示 ， 职业教育一级市场2021年共发生融资61笔 ， 融资数量超2020年数量总和 ， 融资总金额破78亿元 。 据黑板洞察统计 ， 2022年1-4月 ， 教育行业有53家企业获得融资 。 这其中接近一半都是职业教育公司 。
但从结果来看 ， 时过一年 ， 职业教育暂时还没能撑起市场的期待 。
对于转型而来的教育企业来说 ， 职业教育还不能算是有潜力的增长曲线 。 向职业教育转型后 ， 高途2021年Q4扭亏为盈 ， 2022年Q1保持盈利 ， 不过 ， 这两个季度的营收规模同比都大幅下滑 ， 2022年Q1同比下滑超过60% 。
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