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微信的操作系统之路( 二 )

微信


微信最后还是做了这个功能，但是用户可以修改发出的地址 。这样一来，查岗的功能就不存在了 。我们不是想取悦这帮有难言之隐的人，而是不想得罪他们，微信只是在还原真实的世界里的需求场景 。
做不做视频通话？这个功能在 2011 年的 9 月份就已经做好了，比朋友圈都早，但等到 2014、2015 年才发布，怕运营商会施加压力 。媒体上评论人不断讲微信的视频通话和语音通话功能会消灭电话，但即便到了今天，微信也没有真正替代电话 。
做不做 PC 版？微信大概到了 2013、2014 年才出现 Web 版 。它的名字最早不叫 Web 微信，而是叫 “连接键盘” 。在它的设计思想里面，电脑端只是帮你更方便打字的一个键盘而已 。此外，网页、PC、mac 版本全都不允许账号密码登录，因为微信账号体系背后有一个哲学：手机就是你，你就是手机，人在手机在，手机在人在 。如果手机没了，聊天记录全部清空 。如果微信允许 PC 端通过账号密码登录 。用户离开电脑，有别人替代你收发微信，怎么办？
做不做多账号同时登录？微信认为账号就是你，你就是账号 。这是它的背后的哲学，由着这条哲学都能去理解微信很多事情 。
做不做滤镜？一开始做了，后来删掉了 。小龙希望大家以真实的面孔来面对所有人，美颜是个没完没了的事情 。小龙有这个执念，让世界还原真实 。
微信纠结了这么多事情，大家还觉得只是简单的抄袭那么简单吗？乔布斯引用毕加索的名言，好的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃 (Good artists copy. Great artists steal.)。所谓 “偷”，实际上是学习对方好的 idea，找到精髓 。并且不断探究这个功能是否可取并可为我所用 。
我们可以来回顾一下微信到底做了哪些创新 。比如移动支付，最早微信肯定是模仿支付宝的，因为支付宝比微信整整早了快 10 年在做移动支付这件事 。
支付宝从 2004 年开始就一直在啃银行，在推动用手机账号来完成支付这件事情 。微信把整个移动支付的流程复制过来的时候，也参考了很多支付宝的框架 。
微信做了一个小小的改变 。支付宝原来有登录密码、支付密码、淘宝密码，要用小写字母、大写字母、数字组成 。这种设计加上支付宝的银行卡、余额账户、优惠券、红包、集分宝，对用户的门槛非常高 。微信全都不要 。卡就是默认一张银行卡，没有优惠券，密码改成 6 位数字 。
想明白微信为什么要这样做，我们先得搞清楚微信当初最想要什么 。首先，它最想要的是绑卡用户 。其次，它要抓住下沉用户的心 。支付宝的早期用户来自淘宝，是全体网民中比较先进的 。但微信要面对爸爸妈妈、爷爷奶奶 。他们怎么可能记一个非常复杂的密码呢？但 6 位数总是能记住的吧 。
微信支付起来最早靠的是滴滴打车 。如果没有这个改变，当用户赶着下车付钱的时候，他还在手机上输密码，某一位数字密码输错了，司机就只能关起门来请用户掏现金，那移动支付这个事儿就不用讲了 。
我们可以确信，如果微信没有做这个小小的创新，移动支付绝对没有今天这么大的影响 。6 位密码上线后，整个支付宝团队都慌乱了 。原来的密码做得这么复杂是为了风控，结果微信现在搞成了 6 位密码，支付宝要是照抄的话就会全乱了 。但是支付宝没办法照着改了，因为它也看到了趋势 。
作为内容生态的微信80% 的公众号文章是在朋友圈被打开的，粉丝看到公众号文章之后，分享到朋友圈 。粉丝的朋友看到进行二次转发，然后回来关注这个公众号，基本上是这么一个闭环 。如果没有朋友圈，公众号的繁荣也是不太可能的，靠朋友的单聊或者是群聊，传播太慢了 。
微信订阅号改版，很多人认为公众号可以被很轻松地取关，但团队真想把公众号的作者逼到另外的平台去吗？某种程度上是的，有一些公众号在这里获得不到足够多的流量或者足够多的关注，但微信最终的目的是留住优质的用户、创作者、内容 。这是它的平台价值 。
微信今天最大的挑战，是它能不能跟上用户的增长 。抛开我跟微信团队的关系，我觉得微信过去几年确实做的不够好，它并没有真正跟上用户群的成长 。订阅号改版的事情，都讨论了一年多，现在才上线，这说明其实微信是有一点偶像包袱的 。
 
很多人说微信 “仓促” 改版，其实微信想得很清楚 。很简单：原来大家看订阅号的时候，有一条消息推过来，那个标题很吸引你你才会点过去 。反正都是红点，未读数，都淹没在你的聊天记录里面，只有那个标题让你很兴奋，你才会点进去 。


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