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移动互联改变茶叶电商模式

茶知识

【移动互联改变茶叶电商模式】4G时代的开启以及移动终端设备的创新 ， 必将为移动互联网的发展注入巨大的能量 ， 2014年移动互联网产业迎来了前所未有的飞跃 ， 去年底才在中国大陆兴起的公共免费wifi ， 仅半年多时间就在许多城市开始普及 ， 日前广东省率先提出要实现全省免费wifi覆盖 ， 在全国许多城市都把wifi覆盖定位成城市第五大基础设施建设 ， 这种趋势下中国将很快实现wifi全国覆盖 。同时 ， 宽带运营商之间的竞争 ， 在移动终端设备快速崛起和普及下 ， 也将促使宽带免费开放使用的局面尽早到来 ， 移动互联网时代将给人类生活带来空前的变化 。韩国百分之八十的商户在利用wifi作为自媒体工具 ， 日本也有百分之六十以上的商户在使用wifi作为营销工具 。中国市场虽然只有极少数商家懂得利用wifi做为自媒体工具 ， 或者利用移动互联网的端口引入网店流量 ， 而移动终端设备这个新媒体工具会在未来一年内得到快速普及运用 。
中国的茶叶电商总体上对网络的认知度不高 ， 许多茶企跟风进入电商领域 ， 不久就因业绩惨淡而挂出免战牌 ， 笔者在去年就撰文指出2014年将出现茶叶电商的网店关店潮 ， 今年果然不少茶叶网店在天猫等网络商城销声匿迹 。
许多茶叶电商的失败都是必然的结局 ， 因为许多茶叶电商是把线下的传统商业模式硬套在互联网去的 ， 只会把茶叶包装盒做出一些特色 ， 把茶叶价格略微下调 ， 把产品照片摆上网店 ， 最多的技巧就是自己刷单或请人刷单 ， 有钱的茶叶电商做点直通车广告 ， 此外就没有任何网络推广的手段了 ， 所以这类在茶叶电商队伍中占据绝对多数的电商 ， 承认失败只是时间的问题 ， 根本无力维系网店的不亏本经营 。
在过去几年时间里 ， 茶叶电商要做好网店 ， 关键只在于做好PC端的网络推广 ， 即只要考虑电脑端口流量的引入 ， 尽管只有一个PC端而没有移动端的情况下 ， 许多茶叶电商也还是做不好网络推广 ， 绝大多数茶叶电商只开店不推广 ， 网店自开张时起也就处于名存实亡状态 。笔者去年也曾多次撰文指出茶叶电商的推广应该把精力放在站外的推广 ， 即网店所在平台以外的网络推广 ， 包括各大搜索引擎和QQ等平台的推广 ， 通过网店的站外推广赢得更大流量 。经验告诉我们 ， 一个成功的网店是不能依赖于站内平台的单一流量 ， 站内平台给网店带来的合理流量只能占到网店总流量的30%左右 ， 另外的70%网店流量都需要从网店平台以外的网络渠道去获得 。事实上 ， 那些经营不善和倒闭的茶叶网店 ， 无一不是因为没有流量而导致饿死才关店的 ， 一些至今虽然还好死不如赖活而没有关闭的业绩极差网店 ， 能持续的时间也是屈指可数的 。
开茶叶网店就必须懂得网络推广 ， 必须能够赢得大量的站外流量 ， 才能赢得更多的交易机会 ， 传统茶企做电商的死因恰恰是忽略了网络推广这个关键技术 ， 包括目前业绩尚可的茶叶电商 ， 也很少能够通过网络推广技术把网店经营更好 ， 而是借助资金的实力投入大量的广告或者玩些避开平台耳目的违规手段 ， 如通过建立很多QQ群 ， 发动Q Q好友表面上下订单 ， 背后电商给QQ好友退款 ， 再送上一份礼品 ， 通过这种暗箱操作换取海量的好评制造茶叶热销的虚假景象 。所以一些茶叶网店表面上看销量很大 ， 而实际上店家却是亏本赚吆喝 ， 试图通过这种特殊的手段能抛砖引玉 ， 让大量的虚假购买客户带来一些真实的消费者 。这种做法的确可以迷惑一批消费者 ， 但从电商的运营成本来看 ， 这样的虚假繁荣还是不能让电商良性运行 ， 最终还是会让茶叶电商惨败而归 。
茶叶电商该如何做好生意?这个问题现在看来对绝大多数茶企来说 ， 是个难以克服的困难 ， 因为传统茶企迈不过新观念、新思维这道坎 ， 网络推广人才的奇缺严重制约着传统企业向电商领域进军 。今年初 ， 福州一家媒体举办一期传统茶企渠道创新论坛 ， 笔者应邀参加了该论坛 ， 本以为既然是传统茶企研究渠道创新的论坛 ， 茶企应该会特别关注包括网络营销在内的新渠道 ， 结果却让笔者大失所望 。因为参加论坛讨论的全是传统茶企 ， 更让笔者惊讶的是与会传统茶企不仅没有特别关注茶叶电商领域 ， 相反还都对茶叶电商持否定态度 。传统茶企认为 ， 全国的茶叶电商年销售额总和还不如一家成功的服装电商的销售业绩 ， 足见茶叶电商的做不大的 。笔者听到传统茶企的声音后 ， 更加坚信中国茶企的传统观念根深蒂固 ， 对该次论坛感到十分失望 ， 以至于媒体在发表论坛总结时 ， 笔者拒绝采访人员在文章里体现笔者的任何观点 ， 就当笔者根本不知道这个论坛的举办 。参加这个论坛的所有传统茶企 ， 最终也没有就渠道创新提出什么具有创新价值的见解和共识 。实际上 ， 茶叶电商和服装电商两者是不同行业的电商 ， 本身没有可比性 ， 如果把茶叶电商与传统茶企相比较 ， 情况又是怎样呢?


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