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本文概要：国潮兴起 ， 国货大受国人追捧 ， 属于国货化妆品的新时代也已到来 。 关注新锐国货化妆品牌之外 ， 大家还记得曾经风靡一时的老国货吗？有部分国货品牌逐渐消失 ， 也有挺过来的百年品牌 ， 且看国货化妆品牌如何一路“蝶变” 。
1、早期的国货极具竞争力 ， 备受海外认可
2、老国货们在外资进入国内市场后不同的命运
3、国潮下的新国货崛起 ， 优势与隐患并存
中国化妆品的发展历史其实可以追溯至三千年前 ， 不过生产常态多以“小作坊”形式存在 ， 有迹可循的品牌屈指可数 。
如今能有详细记载的 ， 也已经是在20世纪前后的国货了 。 那些已经消失匿迹的老国货们 ， 曾经也是统治过中国化妆品市场的“霸主” ， 比如双妹、雅霜、大宝、小护士、丁家宜、美加净……
那些消失的老国货 ， 也曾光芒万丈
中国的化妆品作为品牌的萌芽期 ， 时下还流行的是胭脂香粉之类的化妆品 。
国妆第一品牌在1829年开始诞生了 ， 一个叫谢宏业的年轻人在扬州城创立了“谢馥春”这个品牌 ， 主打鸭蛋粉、冰麝油及香件 。
1862年 ， 来自杭州的品牌“孔凤春”诞生 ， 鹅蛋粉、珍珠霜等产品大受追捧 。 清朝末年 ， 他们家的“鹅蛋粉”还一度成为皇家贡品 ， 慈禧专用 。
中国工业化妆品的开端源于上世纪30年代 ， 彼时的“双妹”和“百雀羚”成为上海滩名媛们的最爱 。
当时双妹的销量名列前茅 ， 百雀羚护肤香脂成为全国的热门单品 ， 并且远销东南亚 。
1898年 ， 冯福田在香港创办了“广生行”化妆品公司 ， 后来进驻上海 。 这算得上是国内首家现代化国货化妆品企业 ， 也就是如今上海家化的前身 ， 后来大家耳熟能详的“六神”、“美加净”、“佰草集”等品牌都出自于它之手 。
那个时代的化妆品还是人们口中的奢侈品 ， 只有上层人士和国外人才用得起 。 但是这个趋势随着广生行的出现而被打破 ， 更加工业化的生产加快了化妆品的普及度 。
广生行当时推出的“双妹牌”雪花膏、粉嫩膏、花露水（当时属于香水类） ， 逐渐飞入寻常百姓家 ， 风行全国城乡几十年 ， 成为那个时代的女子必备化妆品 。
双妹旗下的产品也逐渐丰富起来 ， 在当时可以说是品类齐全、品质精良 ， 还一度在海外斩获各种奖项 ， 这也证明 ， 国货从一开始就是有潜力的 。
在1915年美国举办的“巴拿马太平洋万国博览会”上 ， 双妹牌“粉嫩膏”荣获金奖 。
在1929年杭州召开的“国内首届博览会”上 ， 孔凤春有8个产品荣获奖项 。
接着 ， 1930年广生行推出了“雅霜” ， 1931年富贝康化妆品公司（百雀羚的前身）也成立 。
“百雀羚”的创立 ， 也标志着中国第一代护肤品成功问世 。 当时就定位“东方美韵 ， 护肤精品” ， 一度成为阮玲玉、宋氏三姐妹等众多上层名媛的最爱 ， 并且在海外声名鹊起 。
1952年的时候 ， 全国兴起公私合营运动 。 谢馥春、孔凤春这两个老品牌改制成为国有 ， 但是随着时代的变迁还是没落了 。
上海广生行则与东方化学工业社进行公私合营 ， 建立了“上海明星家用化学品制造厂” ， 家化正式成立 。
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