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春节将至，白酒集体“喝高”

来源：人民网－国际金融报
春节将至，白酒集体“喝高”文章插图
马云飞 摄
临近春节 ， 白酒行业“涨声”一片 ， 包括泸州老窖、酒鬼酒、舍得、剑南春、牛栏山二锅头在内的多家酒企扎堆涨价 ， 不过 ， 部分终端销售渠道尚未跟进 ， 甚至以此为噱头进行促销 。
销售旺季来临 ， 各大白酒品牌“涨声”响起 。
2021年年初 ， 泸州老窖再次打头阵 ， 率先对核心单品进行了调整 。 首先“动刀”的是国窖1573 ， 具体而言 ， 自1月4日起 ， 52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶 ， 零售价建议维持1399元/瓶 ， 38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶 ， 零售价建议999元/瓶 。
1月7日 ， 《国际金融报》采访人员还从市场获悉 ， 自1月25日起 ， 其另一核心单品 ， 处于次高端价格带的百年泸州老窖窖龄酒30年(包含38度、52度)亦将上调终端供货价 。
事实上 ， 除了泸州老窖 ， 自2020年底以来 ， 酒鬼酒、舍得、剑南春、牛栏山二锅头等企业亦纷纷下发涨价函 。
不过 ， 近日《国际金融报》采访人员走访发现 ， 对于酒企扎堆涨价 ， 一些终端销售渠道并没有立马“买账” 。 更有意思的是 ， 他们会将涨价作为促进销售的噱头 ， 建议消费者尽快购买 。
“国内白酒市场已逐渐整体趋向高端与次高端化 ， 由于飞天茅台的价格持续高位运行 ， 一些全国性名酒纷纷通过提价占领新的价格带 ， 并达到提升品牌形象及提升产品销量的目的 。 ”白酒行业专家蔡学飞对《国际金融报》采访人员称 ， “涨价也属于一种促销方式 ， 提升经销商信心 ， 督促经销商打款 。 ”
品牌扎堆涨价
“这轮涨价潮里 ， 相比于其他酒企 ， 泸州老窖覆盖的产品更为全面 ， 5大核心单品几乎均有涉及 。 ”一位白酒流通领域的行业人士向《国际金融报》采访人员如是表示 。
采访人员梳理发现 ， 早在国窖1573及窖龄酒价格调整之前 ， 泸州老窖已在2020年底对特曲、头曲及二曲相关产品进行了密集提价 。
资料显示 ， 自2020年11月5日起 ， 52度及38度泸州老窖特曲酒(老字号)第十代建议零售价分别调整至388元/瓶及358元/瓶；自11月10日起 ， 泸州老窖绿波二曲、泸州老窖磨砂二曲系列产品建议零售价格将上调20%；自12月15日起 ， 泸州老窖头曲产品系列开始执行价格双轨制 ， 精品头曲D12、D9与六年窖头曲柔雅的计划外价格 ， 将按照计划内价格上浮12% ， 其它头曲产品计划外价格 ， 将按照计划内价格上浮10% 。
动了涨价心的还有酒鬼酒与金种子酒 。 2020年12月31日 ， 湖南内参酒销售公司发布通知称 ， 52度500ml内参酒(大师)自1月18日起战略价上调100元/瓶 ， 团购指导价调整为2580元/瓶 ， 零售指导价调整为2899元/瓶 。 同日 ， 金种子酒发布通知上调馥合香系列价格 。 自1月1日起 ， 馥合香·馫15渠道供货价上调30元/瓶 ， 终端零售指导价格调整为398元/瓶；馥合香·馫20市场价格上调60元/瓶 ， 终端零售指导价格调整为618元/瓶 。
除此之外 ， 主攻光瓶酒市场的牛栏山二锅头也不甘落后 。 2020年12月11日 ， 以“鉴于运营成本、生产成本等均有不同幅度的增长”为由 ， 顺鑫农业对外宣布 ， 自2021年1月16日起 ， 牛栏山三牛系列产品在原价格基础上进行调整 ， 400ml、500ml、1.5L的产品将上调10元/瓶 ， 255ml的则上调6元/瓶 。 而在此之前 ， 因产品度数不同 ， 该系列255ml、400ml及500ml的售价主要分布在100元至200元之间 。
“伴随着人均饮酒频次、人均饮酒量的双降 ， 再加上酒类消费朝着商务消费集中 ， 名酒涨价是为了‘厚利多销’或‘有效增加收益’ 。 ”酒水行业研究员欧阳千里在接受采访人员采访时道出了个中缘由 。
上述白酒流通领域的行业人士也持类似观点 ， 其指出 ， 自2017年白酒行业复苏以来 ， 泸州老窖、山西汾酒、郎酒、洋河等多家知名白酒企业此前就已公布了产品升级或涨价计划 ， 从涨价幅度来看 ， 小幅稳涨为主 ， 涨价幅度在15%-20%之间 。 “酒企涨价之举归根到底还是为了自身业绩的提升” 。


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