大白兔奶糖融入牛奶 中式凉茶混搭威士忌 老字号解锁国潮新玩法
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图说：大白兔奶糖“融入”光明牛奶 采访对象提供
新民晚报讯（采访人员 张钰芸）大白兔奶糖“融入”光明牛奶 ， 熊小白冰淇淋以麻将为设计灵感 ， 王老吉凉茶混搭百龄坛威士忌 ， 中外老字号联手创新 ， 滋味无穷 。 为了打入年轻市场 ， 中华老字号纷纷解锁国潮新玩法 ， 打破圈层限制 ， 开拓出新的消费场景 。
古色古香的百年豫园中 ， 光明大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋升级亮相 ， 无论是年轻的潮人们还是年长的长辈们 ， 纷纷驻足 ， 热情高涨 ， 体验这一波“童年回忆杀” 。 采访人员了解到 ， 除了真实复刻大白兔奶糖风味 ， 光明乳业还探访了新式茶饮店、精品咖啡店等年轻潮人聚集地 ， 采集消费者对不同口味的意见反馈 ， 通过数次精心调制 ， 最终生产出了这款光明大白兔奶糖风味牛奶新品 。
此外 ， 作为光明冷饮在两年前创立的品牌IP ， 今年熊小白进行了全新品牌升级 ， 雀神MAHJONG冰淇淋是升级后推出的首款新品 ， 以网友心目中的“平民国粹”麻将作为设计灵感 ， 给年轻消费者带来新意 。
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图说：王老吉、刺柠吉与百龄坛推出了联名礼盒和产品特调
创新已经成为了老字号之间的共识 。 上周 ， 王老吉、刺柠吉与百龄坛的跨界合作发布会于上海举行 。 其中 ， 始创于1827年的百龄坛是保乐力加集团旗下的苏格兰威士忌品牌 ， 拥有世界上年份品类齐全的系列陈酿调和型苏格兰威士忌 。 王老吉是始创于1828年的知名凉茶品牌 ， 在150多个国家及地区进行商标注册及产品出口 。
【大白兔奶糖融入牛奶 中式凉茶混搭威士忌 老字号解锁国潮新玩法】围绕“百吉搭档调出圈”主题 ， 王老吉、刺柠吉与百龄坛推出了联名礼盒和产品特调 。 值得一提的是 ， 融合产品特色推出的百龄坛特醇X王老吉凉茶、百龄坛特醇X刺柠吉、百龄坛巴西青柠X刺柠吉等花式搭配喝法 ， 将打破产品在消费者中的固有印象 ， 当天产品已经在电商平台上线 ， 计划在年货市场上掀起高潮 。 而为了触达更多消费者 ， 王老吉还将营销活动玩进了酒吧 ， 以开设主题派对、乐队演出等方式推广产品 。
业内人士表示 ， 在消费升级的背景下 ， 不少老字号开始玩起跨界合作 ， 期待实现优势互补、资源互通 ， 扩大品牌影响力 ， 达到“1+1>2”的效果 。 无论是本土品牌强强联手 ， 还是中外品牌跨界合作 ， 都能深化品牌流量与营销的“集聚效应” 。 此外 ， 伴随着互联网发展而成长起来的年轻一代 ， 已成为消费主力 ， 如何对话年轻群体、输出年轻化内容 ， 跨界合作也为品牌提供了一个思路 。
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