人民日报点名，互联网巨头社区团购烧钱大战或紧急刹车？
社区团购赛道再起波澜 ， 昨日 ， 京东发布公告称 ， 将以 7 亿美元战略投资社区团购头部玩家兴盛优选 。 同日 ， 人民日报发布评论文章《社区团购争议背后 ， 是对互联网巨头科技创新的更多期待》 ， 强调互联网巨头 " 别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量 " ， " 科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃 " 。
今天 ， 各种 " 巨头回应退出社区团购 " 的假新闻开始甚嚣尘上 。 娱乐资本论就传闻向各家确认 ， 拼多多回应称他们一直做的都不是社区团购 。 阿里相关人士称公司未做过回应 。
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社区团购或因此降温 。 而随着京东巨额投资兴盛优选 ， 巨头战争可能迎来赛末点 。
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" 有社区团购来找过 ， 但我还没做 ， 没太明白 。 感觉是趋势 ， 未来一定会取代我们线下生鲜门店 " 。
" 年初疫情我自家也要买东西 ， 就申请做团长 ， 就玩过一次 ， 自己下单买东西 ， 其实相当于注册了个会员 ， 平台返的佣金就算是自己买东西打了个折扣 。 后来社区团购模式就改为包邮了 。 "
在北京 ， 不少社区便利店或是生鲜门店被社区团购 BD（商务拓展）光顾 ， BD 人员说服门店老板加入社区团购 ， 成为平台团长 ， 赚取一定佣金 。 但线下店老板显得颇为审慎 ， 暂时无法分辨对方是敌是友 。
" 团长 " 还没形成声量便戛然而止 ， 目前总部位于北京的社区团购公司十荟团已经停止审核北京地区的团长申请 ， app 上购买东西不必关联就近地址的团长就可以直接下单购买 ， 然后送货到家 。 当然 ， 可供购买的品类也寥寥无几 ， 生鲜产品无法提供 。
一线城市 ， 社区团购几乎没能吹起半点涟漪 。
然而在二三线城市 ， 社区团购战争已经进入白热化 。 " 听说成都地区社区团购在打架了 ， 有大佬马上要来 ， 大大小小的社区团购采购在疯狂跳槽 " 。 口腔产品艺芽商家告诉娱乐资本论 ， 继团长之后 ， 采购、供应链成了巨头们疯狂抢夺的对象 。
武汉、长沙更是阿里腾讯美团拼多多滴滴等巨头短兵相接的两大主战场 ， 战事颇为胶着 。 高薪抢团长 ， 低价商品抢用户 。 过往发生在网约车、共享单车上的烧钱大战如今在社区团购赛道再一次重新上演 。
王兴、刘强东、黄峥、程维等经历过千团大战电商大战网约车大战的大佬不约而同将目光聚焦在了社区团购 。
创业公司负责试错 ， 独角兽公司负责验证 ， 巨头负责清场 。 巨头入场 ， 往往就是行业最为动荡的时候 ， 新一轮行业洗牌在所难免 。
巨头之外 ， 投资机构也为战争提供了充足的弹药 。
2020 年 ， 社区团购头部三大平台兴盛优选、十荟团、同城生活 ， 前两家分别获得不同金额的融资 。 就在昨天 ， 京东发布公告称 ， 将以 7 亿美元投资兴盛优选 。 十荟团一年时间里先后获得四轮融资 ， 两家背后分别对应的是 ， 腾讯和阿里 。
数据显示 ， 2020 年国内社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资 ， 金额达百亿人民币 。
资本与巨头再一次炒热社区团购风口 ， 但一个被忽略的事实是 ， 社区团购并非新物种 ， 早在 2016 年便已诞生 ， 2018 年至今经历过多轮并购倒闭潮 ， 这个被称为弯腰捡钢镚的赛道 ， 2020 年重新获得资本及巨头青睐的关键因素是什么 ， 巨头们烧钱补贴背后真实意图是什么 ， 社区团购模式是真风口还是伪命题 ， 拿下社区团购战争的关键又是什么？
带着这些问题 ， 我们跟投资人、零售业资深人士、团长、消费者聊了聊 。
社区团购一地鸡毛 or 千亿万亿市场规模？
" 碎片化 ， 不好整合 。 形容这个行业就一个字 ， 累 。 像面包渣一样 ， 大肥肉让人吃光了 ， 现在这个行业剩下面包渣 ， 小撮子能不能把一大堆面包渣撮起来 ， 这是你的本事 " 。
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