虾米音乐传关闭背后:一超多强格局下,中小音乐平台如何突围

虾米音乐或将解散?
11月29日晚 , 微博用户“相征”发博称 , “江湖传闻 , 虾米音乐明年1月关闭 。 ”随后名为“果壳放大灯”的微博用户也透露 , 虾米高管正在北京开会 , 事关人员变动 。 针对此事 , 南都采访人员向虾米方面求证 , 对方回复不予置评 。
虾米音乐的命运终将如何 , 目前仍是未知数 , 但解散传闻一度占据微博热搜榜 , 足见外界关注度之高 。
人们感叹“青春不在”的同时 , 也在探讨背靠阿里的虾米音乐为何从在线音乐市场“掉队”?是版权危机 , 还是创新不足?同样的问题也摆在其它中小音乐平台面前 。
“音乐图书馆”将关闭?虾米音乐:不予置评
11月29日晚 , 微博认证“NOVA娱乐主理人 , 前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的用户“相征”发博称 , 虾米音乐明年1月关闭 , 一个时代要结束了吗?在该微博的评论下 , 相征表示“这事儿我只是听说 , 希望不是真的 。 虾米承载了我很多早年的回忆 。 ”
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随后微博用户“果壳放大灯”也透露 , “虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会 , 回去要执行一些人员变动 。 虾米音乐很可能将要解散 。 ”
对于传闻 , 虾米音乐并未给出明确回复 , 一句“不予置评”让外界有了更多讨论 。 有用户在相关微博下留言 , “我愿意充会员 , 求虾米不要停 。 ”
“我的歌啊!哭了 。 ”一名平时喜欢在虾米音乐听粤语歌、纯音乐的用户告诉南都采访人员 , 虾米音乐的“猜你喜欢”和日常推送较为精准 , 用户常年累积上传的歌单丰富 , 听歌时总能发现惊喜 。
打造中国最具专业调性的音乐平台 , 是虾米音乐的目标 。 这款音乐产品一开始取名为Emumo , 意为“Earn Music &Money” , 让音乐人赚到钱 。 天眼查数据显示 , 虾米音乐成立于2007年10月 , 创始人是曾任阿里巴巴系统分析师的王皓 。
从融资历程看 , 虾米音乐获得过深创投、盛大集团投资 , 2013年1月被阿里巴巴收购 。 此后阿里又收购了当时用户量突破两亿的天天动听 。 2015年3月 , 阿里整合上述两款音乐服务应用 , 组建阿里音乐集团 。 随着高晓松、宋柯、何炅等“明星高管”的入职 , 阿里音乐风光无限 。
此前接受南都采访人员采访时 , 虾米音乐相关负责人曾表示 , 虾米音乐连通阿里巴巴全平台资源 , 在专业内容生态搭建、音乐版权和曲库运营、独立原创音乐人扶持和发掘、新技术赋能音乐产业 , 以及娱乐数据跨界营销等多方向持续发力 。
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虾米音乐的曲风流派 。
官网数据显示 , 2017年虾米音乐平台的用户活跃率、人均播放时长居行业第一 , 吸引了70万以上的音乐人入驻 , 拥有超过1000种曲风流派 。 依托超过2000万海量曲库 , 以及科技感十足的AI智能音乐推荐 , 虾米音乐在业内有“音乐图书馆”之称 。
“爷青结” , 然后呢?处在阿里边缘的虾米
“虾米音乐深得许多音乐人的喜爱 , 如果真面临解散 , 那将是非常令人难过的事情 。 ”长期关注音乐行业的中国传媒大学副教授李小莹说 。 在她看来 , 互联网应有多元的数字音乐平台供不同的用户选择使用 , 类似虾米音乐这样的特色平台的退出 , 并不利于数字音乐产业的生态发展 。
有业内人士告诉南都采访人员 , 虾米音乐“小而美” , 在提升消费者版权意识上功不可没 , 比如歌曲标识上 , 单列出词曲及录音版权等信息 。 过去几年虾米在扶持原创音乐方面也做了不少工作 。
据南都采访人员了解 , 虾米于2013年开启“音乐人平台” , 一年内吸引超过5000位音乐人入驻 , 并在国内率先启动原创音乐扶持项目——寻光计划 , 旨在挖掘和培养优质的独立音乐人 。


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