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在线音乐用户寄望用爱发电，资本不愿无米之炊


在线音乐用户寄望用爱发电，资本不愿无米之炊文章插图
投稿来源：螳螂财经
想要发现音乐新世界的虾米 ， 最终没能找到新世界 。
1月5日 ， 虾米音乐官宣将于2 月5 日停止服务 。 3月5日0点后 ， 除网页端音螺平台音乐人（即原“数字音乐场景”业务）授权服务维持运营外 ， 其他运营均停止 ， 用户将再也无法登录虾米音乐 。 这意味着 ， 走过10多年的虾米音乐 ， 留下toB业务后 ， 正式跟C端用户说出了那句“说不出的再见” 。
说不出再见的 ， 除了虾米音乐 ， 还有其背后的众多忠实用户——开年第一心碎、爆哭、爷青结、我与音乐有关的灵魂不见了.......是很多虾米音乐用户的心碎的声音 。
不过 ， 青春结束也罢 ， 灵魂抽空也罢 ， 少了虾米 ， 在线音乐依然不会停 ， 地球也照样转 。
【在线音乐用户寄望用爱发电，资本不愿无米之炊】就在官宣当天 ， QQ音乐就上线了“虾米歌曲一键搬家”功能 。 第二天凌晨 ， 网易云音乐也发布了教你“如何一键迁移虾米歌单到网易云音乐”的公告 。 与虾米音乐同年成立的中国移动咪咕音乐 ， 在2020年12月31日对外公布 ， 其客户端用户数正式突破1亿 ， 全场景用户规模达2亿 ， 用户数仍在稳步增长 。
而在网络上 ， 虾米音乐粉丝自制的迁徙图也开始流传 ， 这比虾米倒下 ， 可能更令人唏嘘——没有谁不可取代 ， 时间终会抹平一切 。
用户希望用爱发电 ， 在线音乐平台难为无米之炊
虾米音乐走不下 ， 最直接原因 ， 是用户不要它了 。
据Fastdata《2020中国在线音乐行业报告》数据显示 ， 腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐APP2020年10月月活分别为2.0亿、1.88亿和7248万 ， 网易云音乐同期月活为8895万 。 而虾米音乐同期月活只有2236万 ， 仅为网易云音乐的1/4 ， 这还让虾米怎么玩？
仅靠少量用户的情怀 ， 显然不足以让资本买单 。 2019年9月 ， 阿里斥资7亿元领投网易云音乐 ， 拿下10%的股权时 ， 虾米音乐的关停结局其实早已写下 。
甚至连市场调研公司对虾米音乐也不再关注 。 在QM发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》中 ， 跟腾讯音乐和网易云音乐一起成为统计口径的是咪咕音乐 ， 后者全场景用户已突破2亿 ， 而虾米音乐已没有一席之地 。
在线音乐用户寄望用爱发电，资本不愿无米之炊文章插图
虾米音乐让人扼腕叹息的是 ， 它倒在了它曾梦寐以求的时代 。
据Fastdata数据显示 ， 到2020年10月 ， 在线音乐用户月活超过6亿 ， 在线音乐市场预计到2020年超140亿 ， 相比2019年的107亿增长30.8% ， 比2018年的86.3亿 ， 几乎增长近一倍 。 而音乐付费用户习惯也已经养成 ， 付费用户超七千万 ， 这是虾米音乐曾经所期盼的时代 。
在线音乐用户寄望用爱发电，资本不愿无米之炊文章插图
希望借助UGC生产模式——用户上传各种曲目 ， 修改虾米的音乐分类等 ， 再借助用户上传分享——付费下载——版税分成的激励机制 。 虾米音乐曾开创了音乐付费先河 ， 并希望打造用户和音乐人双赢的生态闭环 。 不过这种做法受到两大阻力 ， 让虾米音乐两面为难 。
一方面很多音乐人不认可 。 如2010年周云蓬、李志、万晓利、拇指姑娘等14组艺人集体声讨“虾米”——认为虾米网未经授权发布作品试听和下载 ， 并通过下载牟利提出抗议 。
另一方面面临用户付费难题 。 让用户付费听歌 ， 在音乐用户付费习惯尚未养成、听歌白嫖才是主流的彼时 ， 无异于难上天 。 王皓曾在采访中透露“虾米每年支付的版权费用是收入规模的十几倍” 。 而通过UGC生产模式+在线付费模式打造共赢闭环难以为续 ， 这也是虾米后续卖身阿里的重要原因 。


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