虾米逝去：透视在线音乐的下一场战争
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投稿来源：刘旷
从去年十一月开始 ， 网上关于虾米音乐将在2021年1月关停的消息就已经出现 ， 虽然一直没有得到官方的回应 ， 但是网络上对虾米的不舍情绪已经开始发酵 。 而近日虾米音乐官方也终于发布告别信 ， 表示虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务 。
在关停消息坐实之后 ， 用户对于虾米音乐的不舍情绪也达到了顶峰 ， 纷纷开始用自己的方式缅怀虾米 。 不论是微博、知乎的热搜还是朋友圈推文、截图 ， 甚至连豆瓣上也有了“我与虾米的回忆”讨论话题 ， 话题内容已经有了超过百万次的浏览 。
我们为何缅怀虾米
人之所以会缅怀失去的东西 ， 是因为这些东西会在心中留下或美好、或遗憾的回忆 ， 而正是这些回忆 ， 更加重了对这样东西的情感 。 虾米的关停能够引发用户如此多的缅怀情绪 ， 自然也是因为虾米通过自身的一些优势 ， 给其体系内的不同用户留下了一些值得缅怀的回忆 。
首先是给音乐人留下了美好回忆 。 从创立之初虾米就对平台内的音乐人比较尊重 ， 这让在虾米平台内成长起来的音乐人很是满意 。 比如萨满乐队的主唱王利夫就曾经在微博中表示“至今每个月仍会收到版税和详细的报表 ， 平台不抽成 ， 代扣税缴多少给你算明明白白的 。 ”
除了这些重视音乐人劳动成果的表现外 ， 虾米也算是国内最早自己扶持音乐人的平台之一 。 比如虾米的寻光计划 ， 就挖掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鲸鱼马戏团等优秀的音乐人 ， 而且这些音乐人现在的发展也都不错 。
其次是给用户留下了美好回忆 。 对于一些用户而言 ， 虾米可以提供给他们更加纯粹的音乐体验 。 不论是悉心整理的每一份歌单 ， 还是详细分类的每一种音乐风格 ， 甚至是不同于其他平台的推荐系统 ， 都让用户获得了较好的使用体验 。
其实 ， 除了虾米自身的原因外 ， 使用者对这类“小而美”的平台都会有所期待 。 在鄙视链中 ， 虾米这类“小而美”的平台往往处在鄙视链的最顶端 ， 部分用户会因为和大众使用不同的平台而心生优越感 ， 不想失去这样一个能凸显自己品味的平台 。
但是仅仅看虾米方面的原因 ， 不难看出虾米的重点一直在音乐上 。
被音乐耽误的虾米
然而对于在线音乐平台来说 ， 音乐虽然是核心 ， 这些年各个从业者也围绕着音乐版权展开了不少明争暗斗 ， 但这场在线音乐的战争 ， 下一阶段的制胜点却并不全是音乐 。 这也让把音乐作为重点的虾米 ， 错失了跻身头部的机会 。
一方面 ， 音乐版权资源自然是在线音乐平台的重中之重 。 对于“混迹”在多个音乐APP的用户来说 ， 如果某一个平台的资源更多 ， 会更倾向于选择哪家 ， 于是一场关于版权的战争自打响第一枪起就没有停止过 。
但是在QQ音乐率先打响版权争夺战的时候 ， 自身没有强大资金支撑的虾米很难在这一场“烧钱换版权”的战争中坚持下去 ， 于是虾米歌单中变灰的歌曲也在一首一首增多 ， 用户也在一个一个流失 。
而多元附属功能的开发则是在线音乐平台的另一个重点 。 充足的音乐版权保证用户关于音乐方面的体验 ， 而附属功能的开发则保证用户音乐之外的使用需求 ， 比如社交、有声读物、长短视频等方面 。
对于虾米来说 ， 平台内的音乐社区氛围倒是不错 ， 但是其他方面的功能却并不起眼 。 举例来说 ， 虾米平台内的视频只是一些歌手的宣传或者MV、Live等 ， 但网易云音乐平台中的视频内容却种类繁多 ， 从时长到内容 ， 从音乐到生活 ， 十分多元 。
但不论是音乐版权的抢夺还是附属功能的开发 ， 都需要平台提供不菲的资金支持 。 但外部输血并不是长久之计 ， 找到一种较为成熟的商业模式才是在线音乐平台最根本的重点 ， 而虾米最主要的问题也就在这里 。
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