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虾米音乐传关闭背后：一超多强格局下，中小音乐平台如何突围( 二 )


虾米音乐传关闭背后：一超多强格局下，中小音乐平台如何突围文章插图
图自虾米官网 。
“虾米传出解散 ， 不少人都在感叹：我的青春不在了 。 然后呢？未来呢？背后的原因更值得思考 。 ”上述业内人士称 。
艾媒咨询CEO张毅认为 ， 虾米“掉队”与它在阿里家族的定位尴尬有关 。 相比百度拥有搜索入口 ， 腾讯掌握微信和QQ等社交平台 ， 阿里缺乏超级流量工具 。 而收购虾米、优酷等产品 ， 阿里看中的是它们本身拥有的用户基数 ， 能为淘宝带来巨大流量 。 对阿里来说 ， 电商业务及其背后的价值才是最重要的 。
去年6月 ， 虾米音乐被并入阿里创新业务事业群 。 从财报数据看 ， 这并不是一个“赚钱”的核心部门 。 截至2020年9月底 ， 来自创新业务及其他的收入同比增长至11.72亿 ， 亏损达23.81亿元 。 财报透露 ， 这“主要由于我们对于技术研究和创新的投入” 。
“当虾米不是盈利中心 ， 问题就来了——内部的奖励政策、资源关怀等往其它方向倾斜 ， 虾米渐渐处在边缘 。 作为副业能在整个体系里发挥多大作用呢？”张毅说 。
虾米音乐传关闭背后：一超多强格局下，中小音乐平台如何突围文章插图
2016年12月 ， 由天天动听改版而成的阿里星球宣告停止服务 ， 虾米成为阿里旗下唯一的播放器 。 但阿里的目光却慢慢往外看了 。
【虾米音乐传关闭背后：一超多强格局下，中小音乐平台如何突围】去年9月 ， 阿里宣布作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资 。 今年8月7日 ， 淘宝88VIP音乐权益升级 ， 新老会员可在虾米音乐或网易云音乐之间“二选一” 。 面对这样的选择题 ， 很多人转而投向正当火热的网易云音乐 。
种种动作表明 ， 阿里与网易云的关系愈加紧密 ， 而与虾米似乎渐行渐远 ， 这种关系的变化也带走了虾米的一部分用户 。
留作差异化竞争的1%优质资源 ， 不在虾米手里
除面临内部“争宠”危机外 ， 音乐版权的缺失让虾米更显“落寞” 。
当下在线音乐市场中 ， 版权成为留住用户的关键 。 试想你打开一款音乐App ， 如果都是无法播放的“灰色”歌单 ， 大概会想转换平台吧 。
为了解用户常听的歌曲版权的分布情况 ， 南都采访人员去年10月曾选取11名热门歌手进行实测 ， 结果显示在虾米音乐搜索陈奕迅、李健、孙燕姿等歌手专辑 ， 大部分呈现灰色状态 。
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根据极光大数据去年8月统计 ， 国内在线音乐行业已形成两强格局 ， TME旗下的QQ音乐、酷狗、酷我等三款音乐产品与网易云音乐位于行业第一阵营 ， 渗透率超过8% 。 虾米音乐和咪咕音乐则在第二阵营 ， 渗透率为1% 。
“从现有数据看 ， 用户相对集中在腾讯系产品和网易云音乐 ， 留给虾米的机会并不多 。 ”张毅说 。
回顾在线音乐市场的版权之争 ， 虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐的2015年 ， 是一个重要的年份 。 根据国家版权局下发的通知 ， 各网络音乐服务商在当年7月31日前必须将未经授权传播的音乐作品全部下线 。
这一“最严版权令”促进了国内音乐的正版化 ， 同时也让各家音乐平台意识到版权资源的重要性 。 但由于平台之间的竞争加剧 ， 音乐版权费用水涨船高 ， 甚至出现抢夺独家版权、哄抬授权价的情况 。 2017年10月 ， 在国家版权局的推动下 ， 国内几家音乐平台达成合作 ， 同意相互授权曲库99%的歌曲 ， 只留下1%作差异化竞争 。
“虾米的版权资源不可谓不丰富 。 但是市场上流行的作品大多集中在那1%里 ， 而这些资源不在虾米手上 。 ”张毅告诉南都采访人员 。
南都采访人员梳理发现 ， 虾米音乐最近的一次版权合作消息出现在今年7月30日 ， 合作方是全球第四大音乐版权分销商Merlin 。 在与Merlin合作的新闻稿中 ， 虾米音乐提到已与滚石、太和等超300家厂牌、工作室或代理方达成内容合作 ， 未来将在3000万曲库的基础上不断拓展优质内容 。


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