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辉常观察|意料之外，网易Q3财报：预料之中( 二 )


可见 ， 网易在其核心业务——游戏上的玩法开始变得愈加纯熟和完善不仅可以合理搭配与把控游戏的发展大方向 ， 而且还可以不断丰富游戏大格局之下的新内容 ， 通过内容的不断丰富和完善来不断拓展自身业务的增长空间 ， 让市场对于网易的想象空间更大 。
经过了多年的发展之后 ， 很显然网易已经找到了一条玩转游戏业务的好的方式和方法 ， 这套方法论的日渐纯熟与完善可以让网易可以稳健地应对市场出现的一些新变化 ， 从而确保自身的业务保持稳定 。
如今 ， 网易俨然已经成为游戏市场的“老江湖” ， 它不仅可以窥探到游戏行业发生的新变化 ， 而且可以通过自身的投入来维持自身 ， 甚至引领游戏市场的未来发展 。
复制游戏 ， 坚持精品 ， 网易有道表现抢眼
网易的一套方法论其实就是不断将它做游戏业务的心得应用到新领域的过程 。 这一点在网易有道的业务上 ， 表现得尤为突出 。 可以说 ， 网易有道是网易游戏方法论的一次成功应用和实践 。
网易Q3财报显示 ， 网易有道净收入9.0亿元 ， 同比增长159.0% ， 实现了上市以来最快增速 。
其中 ， 由在线课程和智能硬件为主要构成的学习服务和产品净收入达7.6亿元 ， 同比增长239.1% 。
得益于规模效应增强以及教师薪酬结构的进一步优化 ， 网易有道Q3毛利率稳步提升 ， 达到45.9% ， 其中学习服务和产品毛利率为48.8% 。
一直坚持精品路线 ， 并且不断将网易在游戏业务上探索出来的这样一套方法论复制到教育领域当中 ， 成为网易有道在Q3财报当中表现亮眼的关键原因 。
不过 ， 同网易游戏仅仅只是专注于线上不同 ， 网易有道则是实现了软硬件的协同配合 。
线上（软件)：有道精品课K12业务作为主要增长引擎 ， 在本季度实现了上市以来最快规模增速 。
网易有道财报显示 ， 第三季度K12销售额为6.8亿元 ， 同比增长368.9%；正价付费人次达49.9万 ， 同比增长437.9% 。
线下（硬件）：智能学习硬件已成为网易有道的第二大营收来源 。 本季度 ， 智能学习硬件贡献收入达1.6亿元 ， 同比增长289.3% 。
有道词典笔二代依旧是销量明星 。
仔细分析网易有道的财报表现 ， 我们会发现其中有一个关键词出现的频率很高 。 这个关键词就是“精品” 。
而如果我们再通过“精品”来追根溯源的话 ， 我们就会发现“精品”的理念其实早就已经深深扎根在了网易游戏的理念里 。
从这个角度 ， 我们再反过来看网易有道的表现就会发现 ， 其实网易有道的发展正是将网易的“精品”理念应用到了新业务——网易有道当中 。
多点开花 ， 特色鲜明 ， 创新业务表现不俗
一直以来 ， 网易其实都在给外界树立“有态度”的形象 。 什么是“有态度”？在我看来 ， 所谓的“有态度”其实就是有自己的想法 ， 有自己的坚持 ， 不随波逐流 ， 有自己的特色 。 网易的这一特点 ， 在它的创新业务上表现得较为突出 。
网易Q3财报显示 ， 创新业务版块在本季度延续了增长的势头 。 在技术驱动下 ， 网易云音乐、网易严选、网易传媒等业务坚持内容与产品创新 ， 取得了良好进展 。
如果用一句话来形容网易创新业务的话 ， 那就是多点开花 ， 特色鲜明 。
多点开花主要是指网易的创新业务有网易严选、网易文创、****等一系列的创新业务 ， 这些创新业务在电商、文娱、资讯等领域当中都有涉足 ， 真正实现了网易自身业务的多元化和生态化 。
这种多点开花的局面可以让网易构建一个“有态度”的生态系统 ， 在这样一个生态系统里 ， 我们看到的就是一个非常不一样的网易 ， 而不仅仅只是其他公司的发展模式在网易身上的简单复制 。
特色鲜明是什么意思呢？特色鲜明就是说 ， 网易的创新性业务都是有网易资深的特点的 ， 不是看到别人搞这个 ， 我也搞这个 ， 别人搞那个 ， 我也搞那个 ， 而是我有自己的理解 ， 我有自己的态度 ， 然后按照自己对于这些业务的理解来搞 。


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