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汽车公社|这届粉丝为何这么“躁”？，梦想破圈的路上( 三 )


梦想 ， 拒绝“被定义”
日本潮流教父藤原浩说：潮流 ， 终归是对真实自我的认可 。
而广汽本田也深知 ， 车主和粉丝投身其中 ， 不光为寻求情怀支撑 ， 更是为了寻求对自我真实的认可 。
所以 ， 追逐温暖的故事 ， 每天都发生在广汽本田前行的道路上 。 “躁梦节”的成功举办 ， 也离不开对于粉丝粘性长期的维护与打造 。 “‘让梦走得更远’ ， 是广汽本田不断的追求与信念 。 ”
在和用户及粉丝的互动上 ， 广汽本田从不走捷径 。
汽车公社|这届粉丝为何这么“躁”？，梦想破圈的路上
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一直以来 ， 广汽本田都坚持针对不同的车型和人群定位 ， 开展多样化的传播活动 ， 增加与年轻消费群体的触点 。 如缤智的“精享生活设计巡展”、皓影的“本色奇遇之旅”、奥德赛的“辣趣家庭PARTY”、锐混动联盟的“驾悦计划”……都能精准触达圈层 ， 甚至情感内核 。
“广汽本田将始终在梦想的引领下 ， 以年轻于心的形象、更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的体验方式 ， 与消费者产生共鸣 ， 激发梦想的力量 ， 成为真正的‘梦想同行者’” 。
也许就像广汽本田执行副总经理郑衡一直强调的那样 ， 和梦想合伙人一起创造无限可能 ， 正是广汽本田一直所期待的 。 但跟随着它一路走来的我们 ， 似乎更明白 ， 从躁梦节起势起 ， 广汽本田22年潜藏的内生力终究散发出了光芒 。
换言之 ， “梦想同行者” ， 是一个极有“诱惑力”和“共情力”的词汇 ， 在我们一生中亦能听到无数次 。 而在外界看来 ， 作为梦想的同行者 ， 广汽本田不过是在给车主和粉丝 ， 一个自由抒写的舞台 。 可事实上 ， 只有我们才知道 ， 那个一起同行的人 ， 才是用以支撑起梦想的关键所在 。
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从预热到活动现场 ， 广汽本田在尽力洞悉粉丝多元化需求、将更多的主动权归还给粉丝 ， 相信同时 ， 这一切也是在为每一个追求“对真实自我的认可 ， 即是潮流”的我们 ， 所营造出的一种归属感、认同感 。
甚至可以说 ， 躁梦节的每一个细微之处 ， 都藏着广汽本田和一大群广汽本田粉丝对世界 ， 对梦想的倾诉和欢喜 ， 而对于从躁梦节归来的每一个人而言 ， “一日广本 ， 终生广本”的承诺和牵绊 ， 在那一刻早已变得更为清晰 。
过去 ， 在车市涤荡中 ， 梳理产品与市场之间的关系 ， 是广汽本田能够时刻把握市场脉搏的根本所在 。 可现在 ， 随着粉丝粘度的增加 ， 带来口碑的裂变甚至是业绩的增长 ， 广汽本田站在800万辆的高点 ， 瞭望远方时 ， 学会更多的则是构建起与消费者建立深刻共情的锚点 。
少年心性岁岁长
当世界试图洞察年轻人 ， 年轻人同样在洞察这个世界 。
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广汽本田意识到 ， 在情感纽带的羁绊下 ， 产品被赋予展现生活方式的职能 ， 相契合的情感诉求 ， 成为提高消费者粘性最有效的办法 。 寻找车主 ， 致敬用户 ， 联动粉丝 ， 这是广汽本田打造客户服务的重要部分 ， 更是这家企业800万辆背后最有力的前进方式 。
从“起步 ， 与世界同步”的雅阁 ， 到平民超跑GK5飞度 ， 到绝不将就的“潮爸神车”奥德赛 ， 再到如今皓影屹立潮头……这些引领同侪的名字 ， 一直伴随着中国车市滚滚前行 。 如今 ， 广汽本田产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUV、MPV以及豪华品牌 ， 广汽本田致力于把每一款产品年轻化与个性化的特点发挥得淋漓尽致 。
比如说 ， 精品小车飞度之所以能凭借良好的改装潜力圈粉了无数懂车的玩家 ， 那是因为广汽本田知道 ， 以飞度为起点的全系车阵 ， 就是代表着一种清晰的价值观——和他们玩在一起 。


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