|如何做活“媒体融合”文章？8名专家亮出“金点子”！( 二 )
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此外 ， 李本乾认为媒体融合还需要有统一的品牌意识 ， “我们发现每个省都做了许多新媒体品牌 ， 但是做出来以后往往跟它的母品牌没有什么直接关系 ， 在这种情况下我们县级融媒体的体量不大 。我们希望建立一个统一的融媒体平台战略 ， 这样对于我们整个融媒体的发展是比较有利的 。”
在传统媒体面临严峻生存危机的今天 ， 清华大学新闻与传播学院教授、传媒经济与管理研究中心主任崔保国认为 ， 中国的媒介融合面临着两个课题 ， 第一个目标是解决传播力问题 ， 第二个目标是解决生存问题 。”崔保国谈到 ， 媒介融合要从经营、内容、引导舆论等多角度综合考虑 ， 多元化经营 ， 资产经营 ， 盘活资产是媒体经营能力和水平的重要体现 ， 这样才能够解决媒介融合的路径问题 。“互联网时代的媒介融合 ， 最重要的是在互联网体系结构和信息化社会新的变化里来思考媒介融合 ， 这样才能实现和明确媒介融合的目标和定位 。”
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传播在基层社会治理中的历史逻辑是什么？中国人民大学新闻学院党委书记、副院长周勇用一句话来概括 ， 即家国统一体的构建 。周勇表示 ， 社会文化层面 ， 致力于构建乡土观念与国家意识这两个层级的辩证统一；社会动员层面 ， 是国家行动的一致性的号召；社会治理层面 ， 致力于构建社会基层的统一与稳定；社会教化层面 ， 致力于社会与人的现代化转型 。基层是社会细胞 ， 也是社会子系统 ， 县级融媒体的建设可以从以下四个关键词解读：文化（乡土中国）、信息（想象的共同体）、服务（社会生活的门户）和情感（维系乡村生活的纽带） 。
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“区域融媒体建设的关键在于内容流、传播流和注意流 。”中山大学传播与设计学院院长张志安认为 ， 在内容流方面 ， 融媒体建设应解决流程再造问题、组织重塑和形态创新多层次问题 ， 聚集本市县所有优质内容并实现更强的内容分发；传播流方面 ， 要建立区域自建平台、省级聚合平台、互联网传播平台的多维联通和协作机制 ， 实现由内向外的传播链条；注意流方面 ， 可实施特定社群的画像、全网舆情的监测 ， 不断提升舆论引导的“时度效” 。县级融媒体中心要实事求是、因地制宜 ， 逐步从区域中央厨房、区域融媒体中心 ， 走向区域政务传播平台和舆论引导平台 ， 成为区域内容的融合生产者 ， 区域智慧生活的服务者和区域舆论引导的引领者 。
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复旦大学新闻学院副院长周葆华分享了有关新传播形态下地市和县级受众的研究 。在电视使用时间急剧下降 ， 网络成为第一大媒介的今天 ， 表面看是受众的流失、盈利的下滑、报纸的关闭 ， 但深层次是技术和社会因素交织所带来的传播逻辑的变化和重组 ， 这种变化和重组不仅止于技术 。周葆华认为全媒体和融媒体建设不仅要有指挥中心、展示大屏、融媒体作品 ， 也需要有包括自身建设的数据与治理服务 。
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