江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

疫后恢复明显，益力多加强布局下沉市场

疫后恢复明显，益力多加强布局下沉市场
文章图片
益力多销售复苏明显
【疫后恢复明显，益力多加强布局下沉市场】“你今日饮咗未？”这是许多老广熟悉的益力多乳酸菌饮料广告词 ， 疫情之下 ， 这个老牌乳酸菌饮料也受到一定影响 。 截至目前2020年平均销量约在300万瓶/日 ， 低于去年 。 但随着疫情的有效控制 ， 益力多销售复苏明显 ， 9月销量接近400万瓶/日 。
11月12日 ， 益力多广东省媒体招待会在广州举行 ， 广州益力多乳品有限公司董事、总经理梅原纪幸 ， 营业本部部长齐藤与一到现场介绍益力多经营状况 。
疫后恢复明显，益力多加强布局下沉市场
文章图片
益力多广东省媒体招待会
“益力多”为日本国株式会社Yakult本社旗下的国际品牌 ， 目前已有85年历史 ， 在国内分为“益力多”和“养乐多”两个品牌 ， 前者分布在广东省和海南省 ， 后者分布在除此之外的城市 。 据梅原纪幸介绍截至2020年10月末 ， 益力多在华工厂有6家 ， 全中国销量超760万瓶/日 。
广东是益力多重点关注的市场 ， 6家在华工厂中 ， 有3家在广东 ， 广州2家 ， 佛山一家 。 其中佛山工厂三期项目计划2021年启动 ， 将再增加2条现代化生产线 ， 拉动产能提升50% ， 日产能达到240万瓶 。
益力多目前主要的销售方式为直销以及宅配 ， 占比高达91% ， 这样的模式让益力多积累了丰富的商超、家庭资源和坚实的销售基础 ， 但是在疫情中也制约了益力多的经营 。 据了解 ， 今年2月份 ， 益力多宅配几乎停止销售 。
除了疫情的影响 ， 乳酸菌市场越来越激烈的竞争也为益力多带来挑战 ， 除了益力多 ， 蒙牛、君乐宝、新乳业、娃哈哈和好彩头等也纷纷抢占市场份额 。 如何应对这一系列挑战？益力多采取了系列举措 。
今年以来 ， 益力多大力发展线上渠道 。 京东、每日优鲜等是益力多主要合作的电商平台 。 以益力多京东自营旗舰店为例 ， 采访人员发现开店时间为2020年9月1日 ， 共上线五款商品 ， 其中销量最高的商品有63万多条评论 ， 达99%好评 。 据齐藤与一介绍 ， 目前线上渠道销售额占比约3%左右 ， 未来规模会越来越大 。
一方面发力线上渠道 ， 另一方面益力多加强布局三四线市场 。 据介绍 ， 广州益力多乳品有限公司在成立中山、清远、湛江、惠州等分公司后 ， 还在在肇庆、江门等地成立分公司 ， 目前在广东分公司数量达11家 。
值得一提的是今年7月 ， 益力多的Yakult化妆品在天猫国际开设旗舰店 ， 正式开始在中国销售化妆品 ， 在售护肤品化妆品等共44个商品 ， 包括“乐珂多”“帕瑞奥”等品牌 。
【采访人员】周中雨
【作者】周中雨
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
来源：南方+-创造更多价值


    推荐阅读


    上一篇：天下有警视频|中国空军如今实力如何，在世界能否排名第二？

    下一篇：hhs|联合国糖尿病日｜糖尿病并发症有哪些？讲讲糖尿病干预管理