|“双11”12年的变与不变( 二 )
电商"双11"的激情也延伸到线下 。 京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤表示 ， 七鲜超市武汉首城首店在11月6日开业当日订单量超1万单 。
相比以往"双11"节点 ， 今年各大商场的玩法更具多样性 。 北京商报采访人员走访看到 ， 新世界百货崇文店相较往年新增加了预售、返券、直播带货、京味主题乐园等方式 。 此外 ， 北京朝阳合生汇搭建舞台 ， 策划话剧表演、皮偶剧表演等艺术氛围活动 。
互联网时评人张书乐表示 ， "双11"除了价格战以外 ， 平台如何盘活线下卖场和门店资源成为关键点 。 "'双11'期间 ， 线上线下合则两利 。 "尤其是在疫情期间 ， 电商体系下的网购、外卖以及立足本地的O2O服务最大限度地提供了正常的生产生活消费的供应 。 电商的快递、外卖、即时配送等服务也给更多线下商家提供了参考 ， 加大实体与线上平台进行融合的力度 。
内需能量爆发
如今的"双11"足以让世界跟着动起来 。 中国作为圆心 ， 向外发散着无数条线 ， 俄罗斯、法国、西班牙、新加坡是商业版图上热门的出口国家 。 天猫海外与Lazada帮助了76万商家走向全球市场 ， 速卖通商家出海数量同比增长50% 。
海外市场与国内市场在"双11"期间频繁联动的另一面 ， 则是内需市场的潜力得到集中释放 ， 消费提速回暖 。 东南沿海、中部地区、西部腹地均是生产订单的集散地 。 尤其是东南沿海 ， 制造与消费极为旺盛 ， 在电商C2M的加持下 ， 已经初步实现生产端与消费端的无缝对接 。
北京商业经济学会会长王成荣分析称 ， 生产企业与电商企业已经迈出了创新、变革的第一步 。 很多电商平台凭借智能化、科技化的优势 ， 能够及时捕捉到消费者信息 ， 再通过平台将信息反馈给产业端 。 从某种程度上讲 ， 不仅满足了消费者即时的需要 ， 更重要的是推动了产业端的产业升级和科技研发 ， 也推动了创新型驱动 ， 建立经济新的发展模式 ， 推动了高质量发展的模式 。
"通过打通生产、流通、消费之间的堵点构建新发展格局 ， 能发现新消费、建立新的渠道、促进生产端开发新产品 ， 使新消费、新渠道、新产品真正连接 ， 这种新实际上是建立在高质量发展的基础之上 。 "王成荣进一步解释 ， 在新消费基础上 ， 开发新渠道反馈给生产端 ， 使之开发更高品质的产品 ， 此举是建立大循环的目标之一 。
北京京商流通战略研究院院长赖阳表示 ， "双11"以价格促销为主 ， 消费者囤货诉求较高的情况 ， 可以帮助中小商家消化库存 ， 缓解压力 。 品牌、厂商消化库存回收资金后 ， 可以再投入到新的研发、生产中 ， 推动企业进入新一轮运营中 ， 形成运营商的良性循环 。
商流衔接供需两端循环顺畅背后 ， 是物流行业以数字技术为轴日夜不停地运转 。
从自动引导运输车、龙门拣选机器人、智慧物流仓群 ， 到服务于末端派送的无人车、快递柜 ， 自动化、智慧化、无人化设备已经成为企业降本增效的基础设施 ， 人工智能、物联网技术的运用正在改变着消费者的物流体验 。 在杭州的仓溢东苑社区 ， 两台菜鸟无人车将"加班"到晚上10点为小区居民配送 ， 一台无人车每日能派送500件包裹 。 仓溢东苑菜鸟驿站站长王世清向北京商报采访人员介绍到 ， "双11"之后 ， 驿站每日包裹量预计将达到3800件 。 为了减少人群排队 ， 驿站设计了取件动线 ， 消费者可以根据包裹条码和身份码自行取件 。
新变化背后 ， 再次印证了数字化的强大潜力 ， 今年"双11"更是展现了内需能量、数字经济的韧性和创新活力 。
【|“双11”12年的变与不变】北京商报采访人员赵述评王维祎何倩刘卓澜赵驰
推荐阅读
- 罗sir职话|那些在一个公司死磕了5-10年的人最后都怎么样了？一、什么才算是死磕精神？二、坚持死磕5-10年的人会怎样？
- 日剧盘点|这个国家原本一穷二白, 用了27年的时间, 一跃成为发达国家！
- 中新社|今年的钓鱼台聚会，传递出“十四五”发展的哪些信号？
- 龙猫|九城市集群式立异驱动高质量发展! 来看长三角G60科创走廊四年的亮眼成绩单
- 不执著财经|1977年的五十元相当于现在的多少钱？你怎么看？
- 叶檀财富|跌了20% 太肉疼了…
- 养老金|一个重要的时间点，可能会影响未来30年的生活
- 再无债资讯|征信报告可以频繁查询吗？征信一年的查询次数，需要控制这个范围
- |最高涨幅250元？高铁票价不再“一成不变”？
- |九城市集群式创新驱动高质量发展！来看长三角G60科创走廊四年的亮眼成绩单