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|「牵手」年轻人，天猫「逆生长」的第一步？( 三 )


|「牵手」年轻人，天猫「逆生长」的第一步？
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【|「牵手」年轻人，天猫「逆生长」的第一步？】

因此 ， 各大新锐品牌均纷纷进驻天猫双11 ， 不仅仅是因其是年度电商活动 ， 更是面向超8.7亿网购用户的品牌展示和传播过程 。 他们渴望拿到更多的展示机会 ， 成为被投资方认定为“具有投资价值的新品牌” 。
截止到目前 ， 已经有375个新锐品牌成为今年天猫“双11”的黑马 ， 拿下所在细分品类行业的Top1 ， 未来存在多种可能性 。
另一值得注意的新现象是 ， 三顿半、拉面说等新品牌背后的创始人均为90后 ， “这批新一代创业者经历过中国经济发展和商业机会的融合” ， 能够同角度出发理解目标消费者心理 ， 精准地捕捉年轻人需求 。 “也是因为这样一群新的创业者 ， 才能够让新品牌的爆发实现井喷 ， 这是非常重要的内核推动力 。 ”天猫市场部总监三啸如是说 。
但将新品牌打造为一个真正意义的长期品牌、优质品牌 ， 仅仅有流量思维和线上营销机制还远远不够 ， 随着入局者不断增多 ， 这逐步短期时间窗口的“红利”会消失 。 对此 ， 阿里巴巴集团副总裁 ， 天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪给出答案 ，“从平台的角度 ， 我们今天在做合作伙伴 ， 在造一个势出来 ， 让新品牌变成一个新的市场机会 。 ”
新消费这股风还将继续刮 ， 变得更加猛烈 。 不难看出 ， 天猫试图讲述一个多赢格局的故事：新品牌借年轻人崛起 ， 天猫也成为一个更富创造力和创新力的“逆龄生长”平台 。


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