CBO化妆品财经在线|天猫、全网美妆销售榜单来了！谁在欢喜谁在忧愁？| 混战双十一
北京联盟_本文原题：天猫、全网美妆销售榜单来了！谁在欢喜谁在忧愁？| 混战双十一
导读：一年一度的电商销售年度大拉练结束了 ， 美妆消费再次创造了新记录 。
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今年双十一 ， 美妆大牌全力押宝中国市场 ， 给出“比免税店还便宜”的优惠力度 ， 吸引了“尾款人”汹涌抢购 。
天猫平台数据显示 ， 11月1日至11日期间 ， 美妆品类销售金额前十被外资（尤其是高端美妆）品牌包揽了9席 ， 国货品牌只剩下薇诺娜 。
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其中 ， 雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻占据TOP20前三名 ， 最受“剁手党”青睐 。 雅诗兰黛更是在11月11日零点1分 ， 就成为首个天猫美妆突破20亿元的品牌旗舰店 。
而除了天猫平台的数据 ， 连续第7年全网直播数据的星图数据也发布了双十一当天全网数据报告 。
01
7亿网民11月11日当天剁手3328亿元
直播带货88亿元
据线上大数据分析平台星图数据统计 ， 双十一当天 ， 一共有22个线上平台、81923个品牌、3146万件商品参与双11活动 ， 共吸引7亿网民“剁手”抢购 。
11月11日当天 ， 全网销售额最终锁定在3328亿元 。 其中 ， 主场作战的天猫贡献了6成销售额 ， 霸主地位实难撼动 ， 京东、拼多多、苏宁易购分别以26%、6%、3%位居其后 。
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星图数据显示 ， 在行业品类成交额排行榜中 ， TOP1是家用电器 ， TOP2是手机数码 ， TOP3是服装 ， TOP4是个护美妆 。
当天 ， 直播带货总额高达88亿元 ， 带货总额前三主播分别是薇娅、李佳琦和辛有志 。
全国各地销售表现中 ， 上海、北京、杭州是消费数额最高的三个城市 。
02
爆品、高折扣拉动销售
全网美妆销售TOP20国货占据5席
据星图数据统计 ， 双十一大促期间 ， 商品折扣率普遍在35%以上 ， 而爆品的折扣率明显高于平均水平在50%以上 。 比如兰蔻的新菁纯眼霜20ml ， 双十一当天销售成绩为5000+万元 ， 该款产品在天猫平台双11买一赠一相当于五折 。
爆品的诞生与品牌的营销是高度相关的 ， 包括多渠道高强度的推广投放等手段 ， 双11爆品多具有网红属性 ， 大促之前就在抖音 ， 微博小红书等社交平台有着一定的热度 。
快消品由于低价便捷 ， 轻决策 ， 感性消费等特点 ， 在大促期间更易出爆品 。
这个全行业的盛会 ， 也是美妆品牌的角斗场 。
11月11日全天 ， 美妆个护榜单TOP20中 ， 主流国际品牌占绝对统治地位 ， 欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻摘得三甲；而在中端价位领域 ， 也不乏优秀的国货品牌占据一席之地 。 国产品牌有5个上榜 ， 分别是自然堂、薇诺娜、HFP、百雀羚和御泥坊 。
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数据显示 ， 双十一当天个护品牌销售排名第一欧莱雅销售均价只有207.4元 ， 远低于排名第二、三的雅诗兰黛（1276.6元）、兰蔻（1103.8元） ， 唯一一个闯进前十的国货品牌自然堂销售均价为248.4元 。
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【CBO化妆品财经在线|天猫、全网美妆销售榜单来了！谁在欢喜谁在忧愁？| 混战双十一】（注：本土数据及部分图片来源于星图数据 ， 监测平台含抖音、快手、淘宝直播、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等）
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